年轻人的趋势观察（21）

当下年轻人愿意为什么花钱？

1 100元以内的小确幸消费成为刚需，根据去年我们做的2023年轻人年度消费调研，百元以内的下午茶水果，甚至citywalk的消费占比变高。

2 能够让你体验“人生美好场景”的消费，比如音乐节不只是一次现场感，更能成为日后长久怀念的瞬间，接受一次职业咨询，或许能转变你对某个工作的看法，也就是说同样100块钱，A体验比B体验的事后回溯感更强，就可以诠释人生美好场景消费。情绪和体验消费只是表层，本质是我们认为人生的价值是什么。

3 多场景实用品成刚需。轻量化户外和Lululemon 的兴起，就是源于打工人有了一衣多穿的多场景需求，而这也符合年轻人的“新刚需”，既要提质，但是多场景平摊下来的价格更实惠。

4 平替开始增加。平替不再意味着白牌，微瑕，二手，样品，都可以当作平替，本质是花少钱办大事。

5 围绕自我人生脉络开展的消费变多，比如养充是平替育儿，让人生进入下一个阶段。比如痛包，吧唧等是二次元的育娃和“茅台”，兼具陪伴与投资属性。

整体刚需消费更理性，追求硬折扣与性价比，感性付费更纯粹，比如奢侈品，毛绒玩具，圈层文创，文旅等。