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小马宋公司简史（6）：魔鬼训练，快速成长
因为我创业赚到了一笔钱，足够维持一段时间低收入的生活，所以我应聘去了一家当时的创意热店，大奇天下。
大奇天下的创始人李建，是一个很有艺术家范儿的人，他早年在电通广告和麦肯光明做过创意总监。以当时4A公司的标准来看吧，他是一个典型的创意人。
但他不是一个会做生意的人。大奇天下自我加入后，一直就是惨淡经营中，我半年后离开，公司那时候已经快到揭不开锅的地步。后来因为没有什么业务，李建自己到另一家国际广告公司做创意总监，用他的工资来养活我们，说来也挺搞笑的。
其实那个时候我就对创意这件事有过一个反思，既然大奇天下在广告圈里这么牛逼，为什么自己的经营却落到这个地步呢？不过我那时对广告还很狂热，也没有深入思考这件事。
我到大奇天下的第一个任务，是要帮一个枸杞果酒品牌，叫宁夏红，写一条电视宣传片的脚本文案。
据说之前已经提过无数版文案，客户都不满意。
说来也巧，我之前在报社的时候，曾经帮一个顶级别墅写推广文案，当时跟我合作的美术设计，是中国第一个拿到纽约Oneshow广告节海报设计金奖的人，叫蔡仕伟。他是个台湾人，曾经在奥美做过创意总监，他被请来临时支援这个项目，文案就是我。
他丢给我一个文件，是被称为“文案之神”的尼尔法兰奇为金牌马爹利写的几篇长文案，他说照着这个调性写，应该没问题。
我第一次读到尼尔法兰奇的文案，一时间惊为天人，那时网络并不发达，许多好文案散落在世界各地我们并不知晓，我把那几篇长文案差不多都背了下来。
后来我看奥美有人写过长城干红的长文案，虽然遣词造句完全不同，但我可以感受到，这些文案深受尼尔法兰奇的影响。那个写长城文案的人也是大牛，就是后来著名的大V二逼瓦西里。
一个是金牌马爹利，一个是枸杞果酒，而且是宁夏中宁最好的枸杞酿造，我自然而然就想到了这篇文案。我模仿这篇，给宁夏红写了宣传脚本，然后客户看完通过了。
李建是我见过的第二个在4A公司工作过的人，且可以与他长期共事。所以，我从他身上，吸收到了许多4A公司的思维方式。听他吹过去的牛逼也好，讲4A圈子的八卦也好，就好像我也经历了一样，毕竟一个人对自己得不到的东西，都充满了好奇和向往。
李建跟我说，其实写好文案很简单，就是要多积累，看好文案看多了，自然而然就会了。以今天的眼光看，他说的也不是最有效和科学的训练方法，不过总是有效的。李建送给我一本厚厚的笔记本，他说你把见到的好文案都抄一遍在这个本子上，抄满了你就牛逼了。
我信了，所以每天都在抄文案。至今我还能整段背诵我过去抄写的那些文案，有时候同事想不到一个更好的表达方式，我就想到过去有谁曾经写过的那些文案，我们只要借鉴一下它们的表达方式就好了，你很容易就能写出一个不错的文案来。这跟今天的AI写文案类似，不过就是一个人工大数据而已，我在脑子里搜索出合适的模型，然后套进去再写就是了。
大奇天下虽然没业务，却异常得忙。
因为忙于比稿，忙着做飞机稿。
李建像个疯子，我们做比稿，别人提三个方案，我们要提十个方案。就算没有比稿，没有工作，他自己想个事，就让我们在那里想创意。我在这里工作了半年，从来没有休息过一个周末，且每天都是12点之后回家。好多时候工作完，大概就凌晨五六点钟了，我们在公司迷瞪一会，八九点钟跑到客户那里提案。
2004年我已经MBA毕业，不能继续在学校住宿，我当时搬到了惠新西街那里。那是一栋很老的居民楼，每天晚上12点后电梯停运，我住在13楼。我骑车上下班，那时候北京丢车特别多，所以每次回家，我都要扛着自行车扛到13楼才行。
在大奇天下的时候，我还做了一件很重要的事。
当时我们创意部有三个同事，我是文案，还有两个美术，我们三个的共同特点是特别热爱广告创意又没什么工作经验，所以才能接受很低的薪水在大奇天下锻炼。
当时德国的创意杂志《广告档案》（副标题是全球最佳广告与海报精选）是圣经一样的存在，因为买不起300多一本的杂志，我们三个商量，去它们网站把它过去十年发布的最佳广告全部下载下来。
我们每个人负责三年的作品，一张一张另存为图片，把这个杂志十年来大概2万多张广告作品全部下载了下来。我们三个人不停工作了近一个月，宣告完成。
我另外一位设计同事，后来继续在广告圈发展，做到奥美的创意总监。
后来我在FCB工作的时候，我又把这些作品，按照品牌、品类、行业分类，整理成了10个PPT。我当时还有过一个计划，就是把这些广告作品的文案，全部翻译成中文，但因为工作量太大，没有做完。
不过这极大地开阔了我的眼界。
因为看全球同行最好的作品，就把自己的创意水平往上拉了一大截。而且我也发现，其实今天几乎所有的创意，根源都差不多，很多人在很早就都做过这种创意了。
后来偶尔遇到有人说我抄袭某个人，我常常会告诉他，其实那个人也不是原创，因为世界上有很多人都做过了。你觉得你自己有一个巨大的创新，其实别人早就想到了，只是你读书太少或者见识太少罢了。
我离开大奇天下，主要原因还是他们的公司经营太差了，几乎没有业务，经常有人上门讨债，薪水也很低，工作时间不是996而是711，我没法支撑下去了，所以就决定找新工作。
这时候已经是2005年，我就要正式进入4A公司工作了。
未完待续。
因为我创业赚到了一笔钱，足够维持一段时间低收入的生活，所以我应聘去了一家当时的创意热店，大奇天下。
大奇天下的创始人李建，是一个很有艺术家范儿的人，他早年在电通广告和麦肯光明做过创意总监。以当时4A公司的标准来看吧，他是一个典型的创意人。
但他不是一个会做生意的人。大奇天下自我加入后，一直就是惨淡经营中，我半年后离开，公司那时候已经快到揭不开锅的地步。后来因为没有什么业务，李建自己到另一家国际广告公司做创意总监，用他的工资来养活我们，说来也挺搞笑的。
其实那个时候我就对创意这件事有过一个反思，既然大奇天下在广告圈里这么牛逼，为什么自己的经营却落到这个地步呢？不过我那时对广告还很狂热，也没有深入思考这件事。
我到大奇天下的第一个任务，是要帮一个枸杞果酒品牌，叫宁夏红，写一条电视宣传片的脚本文案。
据说之前已经提过无数版文案，客户都不满意。
说来也巧，我之前在报社的时候，曾经帮一个顶级别墅写推广文案，当时跟我合作的美术设计，是中国第一个拿到纽约Oneshow广告节海报设计金奖的人，叫蔡仕伟。他是个台湾人，曾经在奥美做过创意总监，他被请来临时支援这个项目，文案就是我。
他丢给我一个文件，是被称为“文案之神”的尼尔法兰奇为金牌马爹利写的几篇长文案，他说照着这个调性写，应该没问题。
我第一次读到尼尔法兰奇的文案，一时间惊为天人，那时网络并不发达，许多好文案散落在世界各地我们并不知晓，我把那几篇长文案差不多都背了下来。
后来我看奥美有人写过长城干红的长文案，虽然遣词造句完全不同，但我可以感受到，这些文案深受尼尔法兰奇的影响。那个写长城文案的人也是大牛，就是后来著名的大V二逼瓦西里。
一个是金牌马爹利，一个是枸杞果酒，而且是宁夏中宁最好的枸杞酿造，我自然而然就想到了这篇文案。我模仿这篇，给宁夏红写了宣传脚本，然后客户看完通过了。
李建是我见过的第二个在4A公司工作过的人，且可以与他长期共事。所以，我从他身上，吸收到了许多4A公司的思维方式。听他吹过去的牛逼也好，讲4A圈子的八卦也好，就好像我也经历了一样，毕竟一个人对自己得不到的东西，都充满了好奇和向往。
李建跟我说，其实写好文案很简单，就是要多积累，看好文案看多了，自然而然就会了。以今天的眼光看，他说的也不是最有效和科学的训练方法，不过总是有效的。李建送给我一本厚厚的笔记本，他说你把见到的好文案都抄一遍在这个本子上，抄满了你就牛逼了。
我信了，所以每天都在抄文案。至今我还能整段背诵我过去抄写的那些文案，有时候同事想不到一个更好的表达方式，我就想到过去有谁曾经写过的那些文案，我们只要借鉴一下它们的表达方式就好了，你很容易就能写出一个不错的文案来。这跟今天的AI写文案类似，不过就是一个人工大数据而已，我在脑子里搜索出合适的模型，然后套进去再写就是了。
大奇天下虽然没业务，却异常得忙。
因为忙于比稿，忙着做飞机稿。
李建像个疯子，我们做比稿，别人提三个方案，我们要提十个方案。就算没有比稿，没有工作，他自己想个事，就让我们在那里想创意。我在这里工作了半年，从来没有休息过一个周末，且每天都是12点之后回家。好多时候工作完，大概就凌晨五六点钟了，我们在公司迷瞪一会，八九点钟跑到客户那里提案。
2004年我已经MBA毕业，不能继续在学校住宿，我当时搬到了惠新西街那里。那是一栋很老的居民楼，每天晚上12点后电梯停运，我住在13楼。我骑车上下班，那时候北京丢车特别多，所以每次回家，我都要扛着自行车扛到13楼才行。
在大奇天下的时候，我还做了一件很重要的事。
当时我们创意部有三个同事，我是文案，还有两个美术，我们三个的共同特点是特别热爱广告创意又没什么工作经验，所以才能接受很低的薪水在大奇天下锻炼。
当时德国的创意杂志《广告档案》（副标题是全球最佳广告与海报精选）是圣经一样的存在，因为买不起300多一本的杂志，我们三个商量，去它们网站把它过去十年发布的最佳广告全部下载下来。
我们每个人负责三年的作品，一张一张另存为图片，把这个杂志十年来大概2万多张广告作品全部下载了下来。我们三个人不停工作了近一个月，宣告完成。
我另外一位设计同事，后来继续在广告圈发展，做到奥美的创意总监。
后来我在FCB工作的时候，我又把这些作品，按照品牌、品类、行业分类，整理成了10个PPT。我当时还有过一个计划，就是把这些广告作品的文案，全部翻译成中文，但因为工作量太大，没有做完。
不过这极大地开阔了我的眼界。
因为看全球同行最好的作品，就把自己的创意水平往上拉了一大截。而且我也发现，其实今天几乎所有的创意，根源都差不多，很多人在很早就都做过这种创意了。
后来偶尔遇到有人说我抄袭某个人，我常常会告诉他，其实那个人也不是原创，因为世界上有很多人都做过了。你觉得你自己有一个巨大的创新，其实别人早就想到了，只是你读书太少或者见识太少罢了。
我离开大奇天下，主要原因还是他们的公司经营太差了，几乎没有业务，经常有人上门讨债，薪水也很低，工作时间不是996而是711，我没法支撑下去了，所以就决定找新工作。
这时候已经是2005年，我就要正式进入4A公司工作了。
未完待续。
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