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Acquired 做了一期关于爱马仕的播客，一些notes:
奢侈品有两类，爱马仕及其他品牌。
爱马仕不会增加商品供应、不做名人代言、几乎不做广告。目前是家族第6代人在管理，2000亿美金的市值。
爱马仕诞生于1837年，1820-1830年左右 LVMH的创始人 Louis Vuitton 也出生了。
也就是在世界上最艰难的时期，两个孤儿，一个德国人，一个法国人，创立了两个最重要、最法国、最豪华的奢侈品牌。
Thierry Hermes去巴黎学徒时，拿破仑一世战败，拿破仑三世上台后，完全现代化了城市，将巴黎从中世纪城市改造成超级紧凑的街道。
这对Thierry和爱马仕来说非常重要，因为在巴黎的古老的中世纪街道上，没有多少人在街上走来走去，也没有多少人去看贵族。
而现在的香榭里舍大街，宏伟的大道，关于巴黎的一切，全部都在展出。因此，「象征财富和地位」变得非常重要。
拿破仑和拿破仑三世身上发生的另一种相关事情是:
地位不再仅仅是与你的出生有关，你可以改变你的阶级，拿破仑也是个无名小卒，后面成为了欧洲的皇帝。
社会分层正变得更加模糊。
人们可以花钱购买地位，这对商业很有帮助。这些就像颠覆的浪潮，使他能够创建一个企业。
Hermes和Vuitton都有一个非常重要的客户，一个关键影响者：女皇 Eugenie 和 Aramis，拿破仑的妻子Eugenie皇后，成为Hermes和Vuitton的客户。女皇的马车，行李和箱子都是他们做的。
Thierry Hermes1878年去世，他的儿子Charles Hermes 接管家族时，已经在商店里，作为工匠工作了20年。Hermes的第六代CEO Axel Dumas 也是十几岁的时候就成为了学徒，每天去工作室，学习骑马钉、学习制作包包等。
Hermes家族自成立以来一直秉承着这一强大的家族传统；相比之下，LVMH集团的继承人Arnault子女在20多岁时就担任了高管职位，没有任何生产车间的第一手经验。
Charles Hermes 为业务做了扩张：增加了鞍具。当时的时代背景是，巴黎正在现代化，而成为「noble person」的理想已经改变了，不再是—我是一个悠闲的贵族，而是「I am doing big things」，你有事情要做，你要在事业上奔波—因此你需要一个鞍座。
Charles Hermes 退休之前，他的儿子Adolphe Hermès和Emile Hermès，带着一个笔记本和一个手提箱，征服了俄罗斯沙皇，并把沙皇变成了客户。
从此爱马仕需要建立一个全新的工作室，配备80名工匠，来满足俄罗斯沙皇的所有订单。
随后Adolphe 和Emile 又拓宽了业务线，他们做了一个包，来为客户携带鞍座和靴子—这个包看起来和今天的Birkin和Kelly一模一样，只不过大了很多。
世纪之交以汽车时代的到来为标志，这一发展开始取代马匹，这是当时爱马仕的核心业务领域之一。劳斯莱斯（Rolls Royce）和宝马（BMW）等品牌突然成为竞争对手。
Emile 与他的朋友雷诺和布加迪（著名汽车品牌雷诺和布加迪的创始人）合作，从而成功创造了汽车后备箱。
在1916年的世界大战期间，Emile 成为了法国军队的军官，去美国学习工业和军事生产，他和福特汽车的福特见面，去底特律看到了汽车装配线的效率。
当Emile 回来后，两个兄弟之间开始发生裂痕。Adolphe 哥哥更加保守，想留在马市场，对汽车的到来感到沮丧，不想建立一个大公司。
后来弟弟Emile 「buys him out 」，开始研发新的产品，做了一个「可以装饰车」的提包。
这是一个很有洞察的决策。因为此时，汽车、火车和船舶的出现，让全球的富人和精英开始旅行。你知道，我们现在正处于19 20年代，咆哮的20年代。
这就是像The Great Gatsby里所写，人们需要visible symbols of wealth:
当你在家的时候，你的包包和配件只在车上使用；但当你外出旅行时，你所有的行李、配饰就是你的标签。
Emile 决定要去客户旅游目的地开店，所以巴黎外的第一家店是法国南部的蔚蓝海岸Cote d’asur，然后他们开始在世界各地开设更多的商店，伦敦、罗马或纽约等等。
但特别的是，爱马仕所有的门店都是为相同的客户服务------为有钱的法国人服务。爱马仕的门店布置
（未完待续）
奢侈品有两类，爱马仕及其他品牌。
爱马仕不会增加商品供应、不做名人代言、几乎不做广告。目前是家族第6代人在管理，2000亿美金的市值。
爱马仕诞生于1837年，1820-1830年左右 LVMH的创始人 Louis Vuitton 也出生了。
也就是在世界上最艰难的时期，两个孤儿，一个德国人，一个法国人，创立了两个最重要、最法国、最豪华的奢侈品牌。
Thierry Hermes去巴黎学徒时，拿破仑一世战败，拿破仑三世上台后，完全现代化了城市，将巴黎从中世纪城市改造成超级紧凑的街道。
这对Thierry和爱马仕来说非常重要，因为在巴黎的古老的中世纪街道上，没有多少人在街上走来走去，也没有多少人去看贵族。
而现在的香榭里舍大街，宏伟的大道，关于巴黎的一切，全部都在展出。因此，「象征财富和地位」变得非常重要。
拿破仑和拿破仑三世身上发生的另一种相关事情是:
地位不再仅仅是与你的出生有关，你可以改变你的阶级，拿破仑也是个无名小卒，后面成为了欧洲的皇帝。
社会分层正变得更加模糊。
人们可以花钱购买地位，这对商业很有帮助。这些就像颠覆的浪潮，使他能够创建一个企业。
Hermes和Vuitton都有一个非常重要的客户，一个关键影响者：女皇 Eugenie 和 Aramis，拿破仑的妻子Eugenie皇后，成为Hermes和Vuitton的客户。女皇的马车，行李和箱子都是他们做的。
Thierry Hermes1878年去世，他的儿子Charles Hermes 接管家族时，已经在商店里，作为工匠工作了20年。Hermes的第六代CEO Axel Dumas 也是十几岁的时候就成为了学徒，每天去工作室，学习骑马钉、学习制作包包等。
Hermes家族自成立以来一直秉承着这一强大的家族传统；相比之下，LVMH集团的继承人Arnault子女在20多岁时就担任了高管职位，没有任何生产车间的第一手经验。
Charles Hermes 为业务做了扩张：增加了鞍具。当时的时代背景是，巴黎正在现代化，而成为「noble person」的理想已经改变了，不再是—我是一个悠闲的贵族，而是「I am doing big things」，你有事情要做，你要在事业上奔波—因此你需要一个鞍座。
Charles Hermes 退休之前，他的儿子Adolphe Hermès和Emile Hermès，带着一个笔记本和一个手提箱，征服了俄罗斯沙皇，并把沙皇变成了客户。
从此爱马仕需要建立一个全新的工作室，配备80名工匠，来满足俄罗斯沙皇的所有订单。
随后Adolphe 和Emile 又拓宽了业务线，他们做了一个包，来为客户携带鞍座和靴子—这个包看起来和今天的Birkin和Kelly一模一样，只不过大了很多。
世纪之交以汽车时代的到来为标志，这一发展开始取代马匹，这是当时爱马仕的核心业务领域之一。劳斯莱斯（Rolls Royce）和宝马（BMW）等品牌突然成为竞争对手。
Emile 与他的朋友雷诺和布加迪（著名汽车品牌雷诺和布加迪的创始人）合作，从而成功创造了汽车后备箱。
在1916年的世界大战期间，Emile 成为了法国军队的军官，去美国学习工业和军事生产，他和福特汽车的福特见面，去底特律看到了汽车装配线的效率。
当Emile 回来后，两个兄弟之间开始发生裂痕。Adolphe 哥哥更加保守，想留在马市场，对汽车的到来感到沮丧，不想建立一个大公司。
后来弟弟Emile 「buys him out 」，开始研发新的产品，做了一个「可以装饰车」的提包。
这是一个很有洞察的决策。因为此时，汽车、火车和船舶的出现，让全球的富人和精英开始旅行。你知道，我们现在正处于19 20年代，咆哮的20年代。
这就是像The Great Gatsby里所写，人们需要visible symbols of wealth:
当你在家的时候，你的包包和配件只在车上使用；但当你外出旅行时，你所有的行李、配饰就是你的标签。
Emile 决定要去客户旅游目的地开店，所以巴黎外的第一家店是法国南部的蔚蓝海岸Cote d’asur，然后他们开始在世界各地开设更多的商店，伦敦、罗马或纽约等等。
但特别的是，爱马仕所有的门店都是为相同的客户服务------为有钱的法国人服务。爱马仕的门店布置
（未完待续）
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