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鹿妙妙
4月前
新东方的发展史可以窥见这个组织的内核有多坚固,励志、人文情怀、在绝望中寻找希望。

俞敏洪写的《我曾走在崩溃的边缘》出版于2019年,在书里他坦诚地讲述了新东方25年间,从个体户创业到上市的整个成长历程,组织结构的升级、利益分配的调整、以及关系网络的变化都被一一提及。

利益分配调整
1.小班模式课程合作,与老师单课分成;
2.高薪聘请工资+绩效奖金,改成大班模式,确保课程利润,确保优质师资。
3.徐小平、王强加入后,采取合伙人制;
4.2000后,采取公司股份制;
5.如今,上市公司的利益分配机制;

组织架构调整
1.家族企业,由家人承担除教学外的行政后勤工作;
优势:成本低 能吃苦 不计较,后期上下级关系不清晰、排外,话语权不集中;
2.原始合伙制,包产到户,通过业务板块划分各占一摊;(各负责人也有家族成员在内)
优势:高效促发展,劣势:缺乏长远规划,决策效率低,使企业后续乏力,缺少产品研发投入;
3.教育集团公司,请王明夫咨询,注册新集团公司,重新进行股权分配;
4.为赴美上市,引入美元基金老虎基金,管理架构改为VIE结构,设立海外影子公司,聘请CFO谢东萤,重组董事会,引入二代管理层;

创业教训:
1.恶性竞争对手坎伤新东方员工,处理刑事案件;
2.清除公司家庭成员,几乎是俞敏洪人生最灰暗的时期;
3.1998年收完现金学费,银行没开门,路上单独行动被劫匪抢劫200w,注射大型动物麻醉剂,差点杀害;后要求北京银行必须周末上门收钱;
4.分股权时只拿49%,02年被团队轰走,取消董事长和总裁职位,在团队内无任何职务担任,2004年重返新东方;
5.组织结构和个人身份发生变化,利益猜忌问题就会出现组织内部的矛盾从01年出现,直到06年上市才结束;
6.ETS试题发给学生被举报侵权,并索赔1.2亿(后实际判决600w),后由于国内考试需求旺盛 主动开展合作。
7.2012年浑水公司攻击新东方财务造假、教学区造假、学生人数造假,市值减少60%,被股民联合起诉(律师会抽成10-20%);于是立刻启动发期权的机制,连发三年 用更低成本为骨干争取利益;募集资金(贷款+企业借债)回购股票彰显企业信心,聘请国际律师和会计独立调查团队,进驻调查一年半 花费1500w美元,赔偿律师费和股民时间损失200w美金;
8.新东方在线 在2000年与联想合作,但始终发展缓慢,由于以盈利为目标过于保守错失了互联网发展的良机,业务照搬线下,造成两边打架,限制发展;
9.新东方擅长产业链生态布局,但在前瞻业务如在线教育 人工智能上战略能力不足,资金投入不足,调用传统业务的边缘人,缺少挖掘人才的魄力。
10.新东方因人思事,未重视电脑培训业务,错失百亿市场;
11.资本市场上有一半的公司会被市场推着走,导致动作变形,由于资本市场的存在和竞争对手的发展,新东方在业务考核指标上只考核收入和利润,导致盲目扩张开校区,推高单价产品,师资不足缺少培训,2012-2015年前后,新东方处于崩溃状态,重新将指标考核全部指向教学质量,回归教育本质。
12.为增长依赖营销和盲目开校区,摊薄优质教育资源,导致口碑影响恶劣;(同期老师到互联网上独立开班,师资流失)改革后,生源减少,但利润提高30%。
13.管理团队全员文科生,导致在科技布局上落后,俞敏洪个人数理思维系统思维能力薄弱,后引入理科管理人才,现为一半文科一半理科。
14.教育行业一直在政策不明朗的情况下发展,新东方作为先行者长期与政府打交道,包括办学资格证、推动教育产业化、推动民办教育合法化、成为首家赴美上市的教育公司等,中国自古以来是人情社会,“他们有时为难你,只是因为他们不太愿意也没办法承担责任”,需要坚持原则做事情。
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