711创始人铃木敏文在立项之初，毫无销售经验，但凭借对顾客购物需求的了解，提出了与当时市场潮流相违背的小店经营的尝试：

“或许正因为我是个毫无零售经验的门外汉，思维才能跳出当时固有的商业框架，迸发出许多新奇的想法。”

这是一种基于第一性原理的创新。