最近关于内容付费的一些思考

上周发了条即刻动态、征询了大家对小报童的看法 [1]，也顺带和做创作者服务的朋友聊了下，收获了一些关于内容付费的想法，来分享一波。

首先是关于小报童，通过征集到的评论，能看出大家使用意愿、付费意愿不强的一些原因，主要有这 4 点：

1. 感觉不值得：觉得付费的价值没有那么高，讨论到了 3 类情况，比如订阅后发现作者水平不及预期、还不如看书，付费的内容免费也能看，或是话题没那么有吸引力
2. 长文不太能接受：有朋友提到自己还没有长文阅读习惯，不太能接受小报童这种图文形式，也有其他朋友补充到小报童的长文阅读体验不是很好
3. 时间有限：有一位朋友同时订阅了多个专栏，但表示不太考虑订阅新的了，因为时间有限，订阅太多也看不完
4. 交互使用上不习惯：有两个朋友提到，小报童用起来不是那么的丝滑符合习惯，入口略深、要通过微信间接访问，其中一位表示平时更偏好通过邮箱查看，而不是在微信里看

关于第一点感觉不值得，我在和做创作者服务的朋友聊天时也谈到了，他认为内容付费目前的价值还是被高估了，除非顶尖的，否则付费很难做起来，很多情况下创作者原创废了很大力，可能表现还不如搬运海外的内容。

他提到内容付费的价值被高估了，我也有类似的感觉。相比直击用户需求的产品或服务，内容付费的价值还是略显模糊了，我们很难判断一个付费专栏对自己的价值有多高，但如果是一门付费课就不一样了，因为能直接关联到自己相关的需求或目标。

如果真想靠自己擅长的领域创收，我理解更可行的还是直接去做产品或服务，而不是指望内容付费。

这方面我自己就有一个例子，很久以前做的游戏 mod，尽管已经很久没再维护，现在每个月还能产生几十到过百的收入。而如果是写小报童达到同等收入，我应该要每隔一两周都写点东西、持续多个月投入精力，要付出的是多得多的。

而靠内容付费创造可观收入的，目前来看还是细分领域顶尖的创作者更有可能成。我们摄入信息时都会挑更好的，但时间又是有限的，对于订阅制的内容付费而言，付费能力强的用户可能已经订阅了足够多的专栏了。

其实在经营小报童的这个阶段，我也面临过纠结。同等质量的一篇文章，如果单看发布后带来的短期收入似乎还有更优的选择，比如如果发少数派上首页，一般能拿到几百的稿费，相当我在小报童的几十份订阅，但相比收入，还有一些原因让我选择了继续在小报童创作：

1. 我想了解内容付费真实的情况，获取真实的创作经验
2. 我需要一个更稳定可控的、自己的付费产品/服务
3. 我一直想做自己的 newsletter

讨论到这里，是否能得出结论、说创作者不能指望靠内容付费创收？我觉得不是。

作为创作者，我觉得内容付费可以考虑这么去做：

1. 面向有长文阅读习惯的受众创作，多了解受众面临的问题
2. 分享书里不好获取、或比看书更具性价比的内容，比如如何精准解决受众的问题、第一手经验、独家教程、新兴事物的分享
3. 以成为细分领域的最佳为目标，放下 ego、专注于提升自己的真实水平
4. 保证付费用户的权益，决定付费的内容就不要随便发免费
5. 明确告知订阅收获，让内容付费的价值更易于感知
6. 放低内容付费的收入预期，将过程中的自我提升、长期连载后催生的产物作为主要收益（据说最近有不少作者是以出书为目标去写的）

[1] 之前征集小报童看法的动态 m.okjike.com