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Garin加加林
1年前
和刚去小红书的朋友聊起小红书广告商业化。

最大的感觉就是小红书现在的情况是早期铺市场,商业产品能力还在做早期建设(ocpX模型还有各种配备商业产品模型,像搜索、原生之类的)

在字节做信息流广告商业化的早期,基本都是都是用ka+la+smb客户分层模式,结合直营和代理商体系来快速铺市场,后面再按行业分类(五大业务线)来做深耕。

其实快手在铺商业化市场的时候,也模仿这样的组织架构形式了,但估计直营体系成本太高,并且整体广告收入速度没有到达预期,所以直接变阵,也全部调整成直客+代理商的体系。

小红书再想仿照这样的路子其实机会相对于难一些,因为整体人群覆盖对比字节的池子相对会少,而且各家商业化的广告市场都深耕很多年,无论是客户关系和技术能力还有组织体系都经历了几轮迭代

个人看法里,小红书最快的商业化建设:
在稳定好ka客户做品牌广告的情况,提升好竞价广告产品的设计(因为品牌广告的售卖是固定保量的,产品设计逻辑比竞价广告模型简单一些),直接跳过直营团队的建设时期,通过代理商和服务商来铺市场,速度会更快一些。
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