李佳琦事件发酵让一批老国货品牌出圈出道了，引发了我今天晨跑的思考。
​这件事给我最大的启发是，对于大众线的快消品来说，这件事或许是消费者对营销（尤其是精致的营销）进一步祛魅的关键事件。本质的转折点在于消费者对产业价值链的分配看得越来越清楚了，事发后马上就有人在网上做数学题，拆开了79块背后具体的价值链分配。

于是这一批出圈的老国货品牌背后的共性其实是两个消费者的解读：
​1，它们能做到极致性价比是因为它们的价值链分配里面没有花钱营销，不会花钱营销，所以79块能买到5斤蜂花。网友们的“正义感”立刻就找到了安放之处：“老国货们不会营销没关系的，只要你们通网，我们就可以顺着网线冲过去支持你们！我们给你们做二创素材全网传播。”；

​2，有没有发现？火了的街溜子蜂花官号特别像每天在网上溜达活跃在各个评论区的互联网原住民，精心的朵拉主播特别像你办公室隔壁桌那个幽默犀利特别会阴阳的姐妹，活力28老头团特别像你不懂互联网不懂流量不懂运营仿佛已经“被互联网抛弃”的爸叔伯，火了的人都是从群众中来，到群众中去，消费者在自己日常生活中能找到共鸣的投射；

​所以，这个时候，网友们是在理性消费产品本身吗？他们还关心产品的卖点包装等等吗？不，他们不关心了，他们连晚发货，箱子破都可以接受。他们真正在消费的是，花79块看热闹吃瓜找乐子，花79块维护内心的爱/和平/正义/秩序感，花79块证明他们就是“水能载舟，亦能覆舟”的那个“水”。

“泼天的富贵”能不能持续我也不知道，但消费者对大众线营销的祛魅我感受到了，消费者的情绪需求我也感受到了，值得做大众线的朋友们好好品一品，黑体加粗“做大众线”，消费分级势不可挡，按人口结构看，这是蛋糕的饼底。