小红书垂类账号如何运营？记录下我的经验。

手上一个更新不稳定的旅行账号最近蹭到了国庆的流量，涨了300多粉。

目前有3个小红书账号在运营，这个账号最早是我自己随手发的内容，偶然出现了3条不同类型的上千互动的笔记之后，引发了我对小红书内容创作的思考（图1），于是开始多做尝试，是我做小红书内容的1号实验田。因为我在旅行方面积累了不少素材，可以长期更新，所以就把这个账号转成旅行类垂直账号。

总结下做垂类账号的经验：
1、选题
不知道写什么，就可以从受众的需求入手，细分选题。比如旅行大节点前1.5个月就可以开始发节点旅游攻略，可以借大势增长一波。

没有节点的时候就可以发周边游攻略，或者抒情类的内容，整理之前的美图，怀念一下旅行的时光。

不同时间，出行的人群不同，出行的需求不同，博主供给的内容也相应调整，内容就是产品，就是解决方案，所以要做好需求研究。

其他垂类也可以找自己本行业的趋势，比如美妆和穿搭也有季节性的需求波动。

2、内容
垂类账号的内容，以信息价值为主，给观众提供解决问题的方案或者思路，抹平信息差。

除此之外，可以适当补充一些情绪价值。

比如旅行攻略，最起码的地点信息得有，还可以补充一些玩的方法、路线、最佳景色时间、摄影技巧等信息，然后表达下看到美好风景的心情，或者用自己的语言尽可能地描述风景的美。

比如我常看的一个理财gzh，叫越女事务所，每次股市低迷或者有新政策，她都会解析政策，这是信息价值，再额外来一下心理马杀鸡，安抚股民粉丝们的情绪，主打一个陪伴。

3、流量
垂类内容信息价值高，很容易获得搜索流量。

怎么获得搜索流量呢？
- 把该领域关键词、用户爱搜的词埋到正文和标题里。

搜索流量的特点是细水长流，增长会比较慢，但是观众精准，转化关注后不易取关。

如果需要快速涨粉，需要大的流量，就要通过增加有情绪价值的内容元素来获得首页推荐流量，比如标题借情绪来说明风景的美，正文出现抒情的内容等等。

信息价值高的笔记天然有一个优势，搜索来的用户会有疑问，会主动评论，这时候就要多回复，评论区热闹之后，笔记在算法系统中的权重就会更高，容易取得更靠前的搜索结果位，也是搜索优化的小技巧。

4、涨粉
这个账号早些时候我随手发过3篇上千互动的小爆款，但是并不涨粉，最近才涨得比较快。

涨粉这个事情我认为有两个核心：
一是持续输出好的内容引来目标受众，就是要持续发优质内容才能持续获得曝光流量。

二是给引来的观众一个关注的理由，才会有关注转化。例如会持续更新的承诺，过往更了比较多高质量内容，能让人相信这个账号会持续更新。

我的账号出现爆款的时候，我还没有更新过旅行攻略类的内容，也就没人会关注。

5、视觉
封面需要比较美，要不就是信息密度极高，这点在旅行品类中尤其重要。

美，才能让人产生点击的欲望。

在iPad上访问这个账号主页时，很像在浏览一本由我撰写和设计出来的旅行杂志，有美的体验，给我很强的成就感和作品感。

延伸出来，家居博主、时尚博主和摄影博主也是类似，内容积累多了之后，账号主页就像一本生活杂志、时尚杂志、摄影杂志。

一个启发：也可以看看杂志是怎么做内容的，参考他们的选题逻辑和审美。

5、心态
保持好奇，保持在场，持续练习，不断迭代。