昨天晚上做了一场1个半小时小红书运营的直播，主要讲了——

1.小红书爆款笔记的底层逻辑
2.小红书商业化笔记的爆款公式：“5716+峰终体验+用户指令”
3.小红书爆款选题的7大模块+30个爆款元素
4.小红书博主的赛道定位与内容定位
5.小红书新手必知的4种起号方式

直播结束后讨论了一下，在快闪群拆解了一些爆款笔记的案例。

因为时间原因，所以有些概念讲的不是很清晰，我写篇帖子补充一下。

1.所有平台的底层逻辑都是一致的。

以吸引用户注意力为例。

微博作者发展出了夸张或者反差性的标题。

知乎创作者发展出了针对标题、封面和摘要的优化，来帮助用户判断正文内容对自己有无帮助。

小红书则是图片大于标题，即使是这样，也发展出了独特的颜文字标题和对比感强烈的封面设计。

抖音由于独特的单列设计，用户没有选择，所以开头就代替了传统文字和图文内容中标题的作用，衍生出了对5s点击率/黄金开头的疯狂追逐。

究其原因，还是人的注意力资源是稀缺的，创作者不仅是在跟同领域的作者抢流量，更是在和其它兴趣领域的作者抢点击率。

2.商业化笔记的本质是达到用户需求和商业化的平衡。

用户的需求，是一个追逐解决问题、获得体验感的过程。

而我们的目的，是引导用户的注意力、行为、建立和人设之间的关系，完成我们推荐人设或者产品的目的。

解决用户的问题很简单，无非是提供实用的认识论和方法论，营造一种获得感。

然而除此之外，用户需要更加丰富的体验，比如共鸣感、信任感、愉悦感等等。

而是否完成了我们引导用户关注、购买产品，才是商业化作者的根本目的。

在用户需求和商业目的达成平衡的基础上，我们还要去考虑文案的表现力是否合格。

而原生笔记更加追求的是自我表达，是人设的展开式。

是对自我故事、经历、性格、价值观、想法、隐私，以及不可直说的内心的彻底暴露。

换句话说，"用自我暴露换取社会关系。"

3.小红书博主的赛道定位和内容定位的区别在于抓人群还是抓精准用户。

赛道定位抓的是兴趣人群，兴趣人群的属性是长期的，比如职业、身份、收入、年龄，这些兴趣人群关心的话题是有一个兴趣地图的。

内容定位抓的是关键词需求，关键词的需求是不连续的、阶段性的，有些词的热度可能突然就上来了，有些词可能长期有需求但是没人做。

兴趣人群的范围广，但是对爆款内容的制作能力要求高。

精准用户的范围相对窄，对内容的制作要求相对比较低。

4.小红书账号起号的本质也就是看你抓的是兴趣人群还是精准用户。

所以可以衍生出4种起号的方式。

第一种就是兴趣人群感兴趣的话题。

第二种就是找精准用户的需求关键词。

第三种就是找近期热门话题。

第四种就是找低粉爆款文。