#那些神奇的品牌操作06

好像随便什么东西，只要加个「黑」就更贵了。

比如，黑参，黑枸杞，黑猪肉。再比如，黑科技，黑珍珠，黑标系列。甚至同事和我们分享了一个看起来更贵的苹果，就因为它有一个黑色网兜。

所以，「黑」到底是怎么变贵的。

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其实，在很多人为设定的框架里，「黑」往往被置于最高等级的位置。

比如跆拳道中的「黑带」。

与刚入门的白带相对，黑带是跆拳道水平分级中的最高级别，意味着运动员拥有更纯熟的水平，即便在黑暗环境中也稳定发挥。

再比如信用卡中的「黑卡」。

一开始是特指某种黑色卡面的签账卡。它的特点就是专供顶豪，邀约制，年费高，额度无上限。然后逐步演变成豪华信用卡的代称。

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没法忽视的是：

即便「黑」让人觉得贵，是受到了很多主观构建的影响，但从一些客观事实来看，它好像的确有点道理。

比如黑色的食物，往往是因为含有大量花青素，所以颜色更深（并不一定是纯黑色但被简称为黑）。而花青素作为一种抗氧化剂，能够降低各种疾病的风险而被视作更好。

再比如黑色的花卉，因为不反射其他颜色，很难吸引自然界中的昆虫飞鸟进行授粉繁殖，所以存活率更低，也因此更珍贵。

还有黑参，黑猪肉，黑珍珠，总能说出个12345的道理来。

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所以「黑」的贵，是一种主观构建与客观事实的结果吗？

一个研究历史学/符号学的教授米歇尔·帕斯图罗，在他的色彩系列作品中，展开过对于「黑色进化史」的研究：从《圣经》里出现的第一只鸟类乌鸦开始，一直横跨到香奈儿风靡全球的标志性黑裙。

他在书中分享的一个观点是，在14世纪中期，席卷整个欧洲贵族的黑色时尚浪潮，并不是因为染色工艺的进步而引起的，而是社会对于黑色的需求，以及思想观念中黑色地位的提升引起的。

“如同我们在历史中经常见到的那样，意识形态的变革引起了化学反应”。

而这类变革的路径，往往是从规则制定者开始，到传播者，再到模仿者，完成一条自上而下的传导链路并循环往复（很种草逻辑。

就像一开始信用卡的黑卡，跆拳道的黑带，香奈儿的小黑裙，乔布斯的黑毛衣，以及山本耀司的黑色哲学一样。

话语的认知总是被构建出来的。

所以，当我们看到品牌推出各种「黑」系列时，我们总会乖乖「配合」，迅速冒出「啊这应该要更贵」的想法。

不过，「高级黑」割不割韭菜真不好说，「基金绿」反正是割到我了。

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