如无意外，会一直写下去。

❶那些神奇的品牌操作
Thom Browne的极致强迫症 m.okjike.com
天线宝宝与神奇儿童心理学 m.okjike.com
卷成麻花的粽子 m.okjike.com
Lululemon的AB面 m.okjike.com
可口可乐也分男女款 m.okjike.com
“黑” 到底是怎么贵起来的 m.okjike.com

❷品牌专题
为啥大部分品牌手册都没有用 mp.weixin.qq.com
品牌资产之资产负债表 mp.weixin.qq.com
有用的品牌传播规划长什么样 mp.weixin.qq.com
万能的FABE公式 mp.weixin.qq.com
被“嫌弃”的品牌人格 mp.weixin.qq.com

❸还有一些
螺旋藻果蔬汁的弱价值感知 m.okjike.com
学日语之语言里全是秘密 m.okjike.com
《再见爱人》之品牌形象 m.okjike.com
脱口秀、品牌与语言工作者 mp.weixin.qq.com
通货膨胀的明星八卦 m.okjike.com

这个联名，感觉有点点诡异。

联名某个设计师，可以说为审美付费，联名某个有趣的IP，可以说为情绪付费，就算没有联名，仅仅是限量发售，也可以说为稀缺性付费。

服装联名剑桥，就有种“我好像买了什么，又好像什么都没有买到”的感觉。

众所周知，知识并不会通过服装进行传播🐶。

我买了剑桥联名款，也不会拥有剑桥的水平。

一种皇帝的新衣既视感。

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服装，就是天然地会承担起一部分“社交价值”。

几乎所有长在社交场景里的商品都这样，鞋，包，服饰，车，酒，香水。

而社交价值是一个很妙的东西，它可以展示的，或者说可以暴露的太多了。

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有些商品的处理逻辑比较简单，就是把社交价值和消费能力进行强捆绑。

——“我这个水平，就应该喝什么酒，开什么车，穿什么衣服”。

这是一种很容易产生身份认同的消费逻辑。

“贵妇面霜”是这样，“中产三件套”也是这样。

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有些商品的处理可能会更复杂些，它在消费能力之外，还有一些其他东西，比如审美、文化认同、理念主张、价值观之类的。

“某某同款”就是一种很讨巧的做法，它一下子把所有东西都塞到一个象征符号里。

比如，白女同款（的Stanley水杯），比如硅谷同款（的抓绒马甲）。

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我从来不觉得，这些被赋予额外意义或价值的商品是一种消费陷阱，也不会觉得“某某同款”是一种洗脑。

我并不抵触，甚至还购买了一些。

因为某个程度上，这就是“我”，在当下，对于“我是谁”和“我想要成为谁”的最直接的回答。这是我的投票。

（当然，不是鼓吹消费，创造和消费是可以并存的
（以及这个剑桥联名让我幻视心动的offer里王骁的斯坦福三件套哈哈

最近的状态可以说是，沉迷工作。

和合作快两年的客户开启了一个新项目，这可能是我做过的所有项目里，最深入的一个。

不只是停留在品牌叙事和表达层面，而是很深地介入到了内部经营里。

这种感觉就像是，

过去在做的，是“横截面的漂亮”，是给品牌的触点描线上色，让它们看起来像是“一个品牌”。

而现在在做的，是纵向深入到横截面后面，看到那些密密麻麻的网络，然后试图梳理，编织成一张更牢固的网。

总之，是非常非常有意思的一件事儿。

岩中花述有一期，鲁豫和李银河聊到生产力的旺盛阶段，说第一旺盛阶段是在60-70岁，第二是70-80岁，第三才是50到60岁（真的吗？！

“这对我来说是天大的喜讯”。

喜欢工作，喜欢创作。

希望80岁也能有这份兴致勃勃。

居然也有了，看山是山，又不是山，又是山，又不是山的时候。

我是品牌界永远的小学生🫶🏻

我不喜欢把一切都“轻轻带过”的人。

好像什么事都没关系，什么事都无所谓。但不是这样的。

有些事就是很有关系，很有所谓，就是要狠狠一头扎进去。就是重重的。

这种重，是一个人的质地。

最喜欢秋天。

背上不会有出过汗的黏腻，也不用冷到把手揣兜兜。只有刚刚好的风，在衣服里穿来穿去。还有刚刚好的湿度。

如果下午能泡一杯红茶，那就更好了。冒热气的那种，柔柔润润的，和甜到发齁的小糕点简直绝配。

再冷一些，从地铁回家的路上，就要裹紧衣服了。这个时候路边住宅的暖光灯是最诱人的。我也要加快脚步了，因为家里也有这么一盏黄黄的、看起来暖暖的灯。

当然啦，最喜欢秋天，还是因为秋天的漂亮衣服最多了。

依旧感恩。

“所有局限产生的遗憾，
我都特别容易放过自己。”

尽力了我们都。

我终于学会了课题分离。

教练对我说，蹲到底部要停两秒。
我对腿说，死腿，快停啊。

#我和我的身体

走在初夏的明艳里 脚步明快

比浏览器搜索记录更可怕的是：

AI提问记录。

🐂