之前国外有篇报告梳理了在过去40年里100多部影视剧中保时捷车主的形象,并详细记录了车型、演员/角色,还有人物特征。
发现大部分车主形象最终就指向两种:the Breadwinner & the Rebel.
the Breadwinner 是指那种特别符合主流社会期待的精英,他们有一定的社会地位、受人尊重,职业往往是律师、医生、商业精英。
the Rebel不一样,他们热衷冒险、叛逆、自由,出场配置往往是特工、侦探、间谍一类的角色(阿汤哥在碟中谍里就开过保时捷911)。
当然这两类形象的前提就是:91%的角色都是男性。
所以后来,当保时捷推出SUV,并配上“足球妈妈”的形象时,很多原来的保时捷车主都疯狂吐槽,觉得非常不搭。还有车主直接说,不好意思,我要去买法拉利了。
(足球妈妈Soccer Mom,就是指代那种住在郊区的中产妈妈,会花很多时间接送小孩去参加足球等课外活动)。
品牌在形象上的塑造和投入的确会直接影响用户的选择(尤其是for社交价值的品类)。保时捷这种性别化的倾向早期在国外可能会更显著一些。
不过上面的信息资料也比较古早了&只是品牌长长发展历史中的小小板块。