#那些神奇的品牌操作04

Lululemon的模特里有部分是「残障人士」。

当然不止于此。这个品牌在许多细节之处，都热烈地展现出对于「身体」的尊重与包容。

比如，扩大瑜伽裤的尺码，覆盖从0码到20码的身材；推出更适合亚洲人的Asia Fit版本，腰线更长、裤脚更短；以及开头提到的，启用多元模特，不论胖瘦、肤色、身体残障与否。

这些细节，和 “宗教品牌” “社群文化” “一条裤子卖出普通瑜伽裤3倍价格” “黄油般的触感”“高学历高收入的Super girl”，以及 “市值超过Adidas成为全球运动品牌Top2”一起，构成了Lululemon的A面叙事。

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那么B面呢？

包容多元身材的Lululemon，在2020年才开始进入大码领域。

2020年是哪一年：

是杨天真不做经纪人之后，转行做大码女装的第一年，也是内外第一条出圈之作「No body is nobody」的发布之年。是支持多元身材的口号愈发响亮的一年。

如果我们把时间线再倒回去一点：

2017年 Nike上线大码女装系列
2013年 Gap布局大码瑜伽服饰
2012年 H&M推出H&M+
2009年 Forever 21推出大码产品线Faith 21
……

而在上面的这些时间里，Lululemon的最大尺码一直保持在12码以内。那个时候的它，甚至还有点抗拒“多元身材”。

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2013年，Lululemon遭到了大量消费者投诉，因为穿着Lulu的瑜伽裤做一些类似下犬式的动作时，裤子会变得格外透明。

而当时创始人的回应直指部分女性的身材问题："Frankly, some women's bodies just don't actually work for it.”

可能那个时候，这些「some women」还不是Lululemon的目标人群。而现在是不是，也不确定。

毕竟，Lululemon包容的从来不是多元身材，Lululemon包容的是——包容多元身材的「Super Girl」。

但Bug在于，包容多元身材「Super Girl」，身材并不多元。

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