有一些Meta的Threads（7月6日发布）这次可能会做得不错，有一些收获的感觉，可能唯一比较偏负向的感受是产品名字。以下是几个迹象：

1. 据报道说这个项目（代号Project 92）是在马斯克收购推特后不久立项的，这种时机的选择有点久违的那个嗜血的Facebook的味道（经典战役如Snap发明Story后的快速复制）。其他因素也挺多，不赘述了。

2. 文字类社交网络具有巨大的习惯的力量（之前在这里 m.okjike.com 聊过），也是产品的网络效应集大成者，这使得Truth Social, Damus, Mastodon和Bluesky这样的产品很难真的对推特构成威胁。但Instagram所拥有的人际关系、影响力、使用习惯的资源价值，与上述产品完全不是一个级别的；如果投入足够多的运营人力，有机会接近2009年微博的大力出奇迹。

3. 之前的Meta产品负责人，也是FB的元老Chris Cox（可能是硅谷长相最帅的产品经理），这次似乎在统筹Project 92项目。有很多造势的细节（例如甚至准备了邀请函），让人感觉到了认真和用心。Threads的产品功能，扎克伯格也在产品矩阵内部通过类Channel的功能进行了部分打样。

4. 扎克伯格答应与马斯克打架，是我印象中他很反常的行为。有舆论猜测无论输赢如何，这对他都是在年轻人中巨大的正向PR，能感觉到一种为了业务获胜的全力以赴。

5. 同样让我感到特别的，是Threads在应用商店中的标题：“Threads, an Instagram app”。如果看过“No Filter”，肯定记得全书的核心主题就是扎克伯格对Instagram并非嫡出的不甘（才会有在开屏加上by Facebook的一出）。而现在Meta愿意用IG的美誉度加持新产品来帮公司搏未来，是把该放下的东西都放下了。

当然，Meta这次的这个产品瞄准的既然是Twitter，打击范围应该与TikTok无关，用一句熟悉的话来说，可能还是“旧战场”。

注1: 还没有看过具体的产品玩法和界面，以上都只是基于新闻判断；可能过几天就得全部推翻。

注2: 本条不含以下观点：

- 我喜欢Meta和Meta的产品价值观
- Twitter将被取代、衰落或者输给Threads
- 看好或看衰任何公司的股价