#那些神奇的品牌操作03

在盒马看到了一个粽子【1:1 爆料粽】。
感觉粽子也有护肤品内味了。

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有卷“原料”的：
从过去常见的蜜枣赤豆粽、梅干菜肉粽，到现在进阶的鳗鱼熟米粽、原只鲍鱼鲜肉粽、高汤黑松露云腿粽。

有卷“浓度”的：
从一个蛋黄，到双蛋黄，再到四个蛋黄的四大名珠，和足足七个蛋黄的“七龙珠”。

也有卷“配比”的：
从馅多料足，到高于40%的馅料配比，再到1:1爆料粽，馅米比1:1。

妥妥的护肤品内卷路径。

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护肤品是咋卷起来的呢。

护肤品本身的功能价值感知弱，无论是美白补水，还是抗老抗糖，都很难马上看到效果。

价值感知弱，但价格还不低，就更依赖共识成分来指向共识利益，比如烟酰胺-美白，玻尿酸-补水，A醇-抗老，肌肽-抗糖。

品类教育和成分党一波互相倒逼，于是就把整个「生产链条」都给打开了，每个环节都可以卷一遍：从原料、浓度、配比，到工艺、技术…

在生产链条里边卷完了，还可以在外面卷一卷：各种实验室背书、三甲医院医生背书、时尚杂志年度No.1、评测大号巨资实证……

当然，一样的思路在保健品里面也可以刷到一遍。

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卷吧卷吧，反正今年端午我吃：母亲牌肉粽☺️

端午安康！