万智牌30周年的系列运营活动值得所有IP运营商参考。
​西方奇幻的背景的万智牌演化大致是魔戒-》龙与地下城-》万智牌，可以说魔戒就是西方奇幻鼻祖。类似于你讨论武侠小说的历史的话要回到民国时期的平江不肖生或者还珠楼主的作品。

​大部分游戏、文化作品在后续经营过程中都会碰到核心受众无法扩张、逐步流失，内容在核心向和扩圈向中无法取舍的问题。万智牌这个经历了30年的IP也不例外。

​但是这次联名活动真的是给了一个太优秀的解答：
​①魔戒是西方魔幻始祖，背景设定很多可以完美贴合，核心粉丝群很容易接受
​②魔戒经历过小说和影视化两步，尤其是影视化，极大的拓展了潜在用户群
​这次联名既抬升了核心粉对于品牌价值的认同，又转化了非常多对西方魔幻有认知或者只是电影粉丝的潜在用户。

这次威世智也很骚，真的就印了一张全球唯一一张的带1/1编号的“魔戒”，the one ring，the ring to rule them all。现在已经开包开疯了，这张牌二手价格估计要上1000万人民币了，甚至更高。
众多牌手开包的场景，某种程度就和魔戒引诱它身边人的场景如出一辙。
而且，“魔戒”原来是不存在这个世界上的，没有实体的。但因为威世智的这个操作，“魔戒”真正第一次在这个世间实体化，相信围绕这张牌，本身就会诞生很多值得记录的故事。
​
​当然魔戒也是个非常值得玩味的IP：魔戒确实是英国人的“西游记”。唐僧去取经，护戒团去烧魔戒。过程中艰难险阻，经历身心、友情、勇气、信念的重重考验。剧中人有各自的出发理由，作为读者，深刻记得哪个人的故事，往往说明了你是哪种人。于我而言，最令我感动的是山姆吧，对友情的坚持和守护。
​所以看到牌张的时候真是太激动了，看到人王阿拉贡（虽然是个黑人），莱格拉斯，佛罗多，山姆，金霹，灰袍甘道夫白袍甘道夫；看到瑞文戴尔和夏尔；以及至尊戒，回想起初中开始看电影时的感动。
人生将要过半，也终于能更多地理解了故事背后的深意，和作者希望传递给读者的感悟。