三体里面有个概念叫“宇宙安全声明”，就是地球人为了避免黑暗森林打击，希望发现一种办法，让黑暗森林的宇宙里面的一颗星星，不管是谁从远处看一眼就会觉得它很安全，没有威胁。最后谜底揭晓：黑洞。

创业里面也有类似的情况。如果一个新产品/生意模式一看就很好很有前途，那大家都不是傻子，一定会打个你死我活，这样除非创业公司能力超群，否则往往会非常辛苦。那么这里有没有类似“宇宙安全声明”的东西，让大部分竞争对手尤其是大公司看一眼就下头呢？其实是有几种的。

1）看起来low。类似拼多多、快手、今日头条、陌陌等，一开始针对的用户群/内容形式相对低端，大公司介意自己品牌不愿意转型。
2）看起来累。类似美团、滴滴等需要大量地推建设的商业模式。不过现在大公司也不怕累了…
3）看起来有风险。类似滴滴早期面临的监管风险，拼多多一直以来的假货风险等。穿鞋的不想打赤脚。

其实大部分创新产品都是伴随着在位者的不断质疑而发展起来的。尤其是大公司的职业经理人很容易把自己不做/做不好的原因归咎于某个听起来很有道理的“安全声明”，如“它们太low了，我们不能这么干”。所以一个反复出现的的创新范式就是：行业专家很看不上，但用户很喜欢的产品。