京东百亿补贴自营很少的原因是来源于一个叫“毛利保护”的规则：

和POP商家的扣点抽成不同，自营店铺和京东签的是采销合同，收的是毛利保护费，毛利保护费是保证京东的毛利收入。

比如打算卖100的商品，品牌供应商和京东采销谈了20%的毛利保护费，那就是说不管你挣不挣钱都要保证京东有20的收入，所以给京东供货时候的价格就不能高于80。

如果实际卖了120，那这时候京东已经挣到了那20块钱，就相安无事。可如果卖了90，那之前说好了京东要挣20，现在挣得变成了10，所以缺的那10要供应商再补给京东差价。

抽象出来一个计算公式就是，毛补=售价x毛保比例-京东毛利额。（京东毛利额=成交价-采购价）。

比如：
⓵采购价10，成交价20，毛保协商为20%，则毛补=20x20%-（20-10）=-6，所以供应商不需要额外给京东交钱，京东自己已经能赚到之前说的那20%了。
⓶但如果采购价10，成交价10，毛保协商为20%，则毛补=10x20%-（10-10）=2元，供应商要再给京东2块钱，因为京东的钱没赚够。

所以这也是京东百亿补贴很少自营店铺的原因，因为补贴的这部分钱，如果是自营店铺入场，按规则的话，那就是供应商自己掏钱捧京东的场，而不是京东补给用户。