【大公司故事8：可口可乐-百年“瘾”品】
看了俩月可口可乐，回顾可口可乐的发展，主要有三点值得创业借鉴和思考：

1.为什么产品可以百年不变？
2.凭什么能在19世纪末的纸媒时代从小作坊做成全国销售？
3.在今天，它20世纪的出海经验是否还有借鉴价值？

每一个问题背后都藏着一位可口可乐的领袖：可口可乐由瘾君子发明，上瘾的诱惑让产品百年不变；由头脑灵活的生意人盘活，乘着工业革命的浪潮铺向全国；20年后，大亨让美国士兵把可口可乐带往世界各地。

先来看看发明人：“瘾”君子彭伯顿

part1：逃不出财务厄运的“瘾”君子

这世上大多数人追求的都是财富，但真正追求到手的寥寥无几，即使是现在已成为top1消费公司的创始人，用尽一生追名逐利，临死前却也只能落得几千美金。

在大部分传记里，可口可乐的发明人彭伯顿都是令人尊敬的药剂师；其实，他的创业充满不堪和落魄，一生都在与药物成瘾和财务贫困做斗争。

（1）“抄”产品

19世纪80年代，40来岁的药剂师彭伯顿仍梦想依靠“补品”一夜暴富，尽管他前后研制出的3款治疗头疼的假药，在铺天盖地的假药市场里，没有能掀起波澜，直到他模仿药酒市场销量王做出一款假货才在街坊邻居里掀起热潮。

（2）改“瘾”料

其实，彭伯顿成为药剂师并不是偶然，早在成为药剂师之前，他和叔叔上过战场。可惜出师未捷身先死，战功未立，他却因伤病治疗对镇痛药吗啡上了瘾，退伍后选择成为一名药剂师。

后来，他的假药酒（可口可乐原型）虽然深受邻里喜爱，但好景不长，随着限酒令的落地，体验过上瘾的毒师彭伯顿，决定以毒攻毒，找到酒瘾替补—可卡因和糖，来弥补快乐成瘾的缺失。

（3）卖公司

彭伯顿毕生追求财富，却没能等来可口可乐的日后辉煌。在他晚年时，可口可乐已馅入财务困境，加上股权斗争害得他心力交瘁，最后死于胃癌。彭伯顿和他的家庭，从现在市值7000亿的可口可乐身上，只挣得区区2300美金的收购费。更令人啧啧称奇的是，花几千美金买下可口可乐的人——第二位掌舵人坎德勒，居然把可口可乐卖向了全美！

回看彭伯顿打造的百年饮料可口可乐的历程，主要有四个核心可以在创业中参考：

1.在竞争激烈的市场环境下，最高效的发明是“抄”，成本低且被用户认可。

2.能让用户上瘾的产品，有经久不衰的生命力。

3.创业的任何阶段，财务状况都是生命线。产品能决定企业生存的可能性，经营能力决定了企业的增速和上限。

4.身体是创业的基石。做任何事情都要追求极致，除了压榨自己的身体。