乔姆斯基：我们到底想要什么

（📣 乔姆斯基， 是当代最伟大的语言学家、社会批判家，认知科学领域的创始人，他著有150多本书，内容涵盖语言学、战争、政治及大众传媒。 他对消费主义的洞见，值得每一位想要「活在当下」的朋友驻足聆听。）

主持人：我们大多数人（包括我自己）似乎都在内心深处认为， 只有不停通过「物质满足」才能获得舒适，总是喜欢做在沙发和大电视上享受安逸。 这是否就是我们不可对抗的人性（Human Nature）？我们是否就这样子，无法摆脱物质消费。你是否同意？

乔姆斯基：这不是真相。差不多100 多年前发展出了的一个新产业，正在极力试图人们塑造人们的关于人性的认知。这个产业就是，广告业。这是一个超级巨大的产业，将表象和肤浅的信息，持续输入给大众，例如时尚和消费。

广告行业的聪明人层出不穷。 例如，大约30 年前，他们发现有 30%的人群他们没有覆盖，那就是儿童。他们直接制作电视节目📺面向儿童， 儿童看内容通过一种 nagging （唠叨）宣传方式，来引诱他们，推动家长进行消费。 这些公司例如乐高、美泰（芭比娃娃）有一个专门部门，进行心理学研究，如何进行有效的 nagging 来提升销售。

我和两岁的孙子，一起看过这些儿童节目， 被引诱的孙子会说，如果我不买这个东西，「马上就要死了」！

乔：有一些精彩的研究（Jonanthan Rose ）表明，早在广告业诞生前的 19 世纪，英国工人阶层会有一种阅读习惯，甚至比贵族们拥有更好的智力生活方式。美国的 30 年代在波士顿等东部地区（我住过的爱尔兰铁匠区域）也是，我所成长的时代，他们中血多人没有上过学，但是大家也都喜欢阅读，大家去音乐会，去看莎士比亚戏剧，积极参与政治讨论。

我的意思是， 人们人性内心想要创造，想要获得有意义，获得人的尊严。

我看到，广告界的聪明人们， 花一些巨大经济上的企图和努力，将人们这种追求价值的倾向「抹去」，而是不断消费，用商品来填补空虚，而不是通过阅读。

主持人：这种力量把人们压榨成了他们不自然的另外一种人？而不知道自己真正要什么？

乔姆斯基：人们想要尊严，这在早期美国工业革命被充分研究过 。他们讨厌工业体系，因为它正在改变她们，她们还有个口号「除了自我之外，去获得财富吧」，我们想要有尊严的独立生活。

当你谈论人性时，我不认为是在讨论人性， 而是在那种巨大的努力「构建和设计的东西」。广告业来说， 有一个说法， Content and feel，即内容即广告。这就是每年数十亿美金的大产业。

乔姆斯基：今天任何一个学经济学课程的人，都被告知，人们是进行理性决策后的消费。

但我们自己想想看， 这些和电视（互联网）内容一样多的广告，是它们让我们「理性消费」吗？

现在的广告无处不在，无时不在。 每一秒，都在试图将你洗脑，进行一种人格塑造；所以我不认为，天生享受安逸，是一种人类的本性

「不知情的消费者做出了不理性的选择。」
Uninformed consumers making irrational choices.