没想到，名创的销售额居然超过了无印良品。难得的是，它的店在中国的一二三线城市都能看到。甚至国外也很多。

2013年在中國開設第一家門店，现在有兩個品牌，分別是名創優品和TOP TOY。TOP TOY是潮流玩具店，

2021年的总销售额是180亿元（28亿美元），市場份額為11.4%，按GMV計在中國和全球自有品牌綜合零售市場排名第一。

前5名为名创11.4%、无印良品2.8%、三福、诺米、生活无忧。其中玩具店TOP TOY贡献了3.74亿，是潮流玩具店全球第七。

按GMV計，中國潮流玩具市場年複合增長率為33.7%，且預計2022年至2026年將以24.0%的年複合增長率增長。盲盒增长最高。

厉害的是，名创在全球有5000多家店，3100多家在国内。全球排名名创28亿美元占6.7%、大创、无印良品、Flying Tiger、三福。

还有89家TOP TOY玩具店，玩具店大部分输入来源于第三方品牌的销售收入。

名创平均每月推出550个SKU。这里应该是包括重复在售的产品。

门店扩张3个模式，合伙人，代理和直营，主要靠合伙人和代理。3146家合伙人店，12到15个月内收回投资，这种模式其实是把很多成本转移到了加盟者中。

受到疫情影响，海外收入占比由32%降低到24%。

毛利亦有所減少，這主要歸因國際業務的收入貢獻減少，

中國自有品牌綜合零售市場的总体規模由2017年的人民幣715億元增至2021年的人民幣951億元，年複合增長率為7.4%，且預計2022年至2026年期間將以14.2%的年複合增長率進一步增加。

毛利率29.58%，净利率5.5%，挺低的。受到疫情影响，海外业务吃紧，近几年都是亏损的。21年亏了14亿。

名创在全球超过5000家店，大部分是代理模式，总部给品牌，提供供应链，加盟代理商出钱，成本和压力分摊到每一个代理人手上。

要业绩增长的话，只能继续开店，但是市场趋于饱和，加上这几年人们的投资风险规避意识比较高，加盟商增长估计也比较难。

至于玩具店，得靠自己有很强的IP创新能力，如果打造出爆品，倒是不错的增长点。

令我没想到的是，名创的销售额居然超过了无印良品，全球第一，也可能是店比较多，价格相对便宜，SKU也比较多。

还有个同行叫三福，来自福州的公司，在三四线城市比较多，虽然市场份额不大，但也是一个差异化的选手，有机会可以去看看。