大公司故事3：苹果——删繁就简

Apple这个词释放出友好简洁的信号，就像苹果公司的任何一个产品。乔布斯解释说，公司用这个词既能抵消Computer的锐气，也显得活力十足，还能按字母顺序排在电话薄前面。

要做到极简主义，就得抓住未来的主线。1979年，通过与施乐公司的调研交流，乔布斯发现，计算机产业的未来是打造千家万户都能使用的电脑，而不仅仅应该提供给设计代码的工程师。显然施乐公司并没有意识到这一点，反而把引发革新的图形界面技术作为边缘项目展示给乔布斯。

“简”是表象。发现趋势，然后顺势而为是乔布斯乘风破浪的关键。从发明“蓝盒子”，一款能免费打电话的玩意儿开始，他就尝到了甜头。原来一个成本40美金的拼装组合是可以驱动几十亿规模的基础设施产业的。

今天的苹果设备市场就像遍布世界的苹果树一样；曾今的“蓝盒子” （iPhone原型）也依然占领着苹果公司营收的半壁江山。