Day1结论先行:抖音的本地生活,我觉得做不起来。
理由如下:
1,抖音是个内容平台,过重涉足交易可能会杀鸡取卵。让人模糊其定位。就像微信守着10亿日活的富矿,但做任何动作都非常谨慎,尤其是商业化。
2,抖音虽然流量大,但是随着视频号、小红书的崛起,有分流的风险。同时四处结仇,并未形成互相支持的生态支持。
如何在打入对方腹地的同时,守住自己的大本营,需要警惕视频赛道上虎视眈眈的对手带来的冲击。
3,本地生活盘子重,即使投入大量人力、财力,短期内也很难看到成效,弱势依照字节一贯快进快出的打法,有可能会选择提前放弃。
2020年12月,字节跳动抽调一万名员工,正式成立了本地生活的专人团队。2021年2月,抖音团购内测已经开启。3月18日,团购功能悄然上线。近期,同程生活入驻抖音。这个进展速度确实很字节。
但在本地生活这个领域,唯快不破这套武功不管用。