虽然有几篇稿子分析今年618静悄悄。
但没有人意识到，今年618是严打电商“二选一”后的第一个购物节，也没有人分析禁止“二选一”对购物节的影响。事实上，禁止二选一切断了购物节模型中的一个重要的利益交换，就是平台既然不能做到独家最低价，那就干脆不打折了，然后就静悄悄了。
购物节的本质就是“二选一”，因为国内的电商平台本身的收入构成里，纯粹的交易抽成本身只占小头，各种威逼利诱商家买广告位和曝光才是收入大头。
而购物节中的“二选一”是一种非现金交易，电商平台，比如阿里和京东，预付大量成本砸出一个流量特异节点，短时间内大幅增加广告库存，然后再用这些广告库存去“免费”换取商家的全网最低价，以实现消费者在特定时期只会在自己的平台消费。
商家想要在购物节中获取这些广告位（流量），就需要承诺自己仅在一家平台以最低价销售商品。而越多商家承诺的“全网最低价”又会为平台创造更多的流量，整体形成短期内的正向循环。
但现在，“禁止二选一”政策不允许平台捆绑商家只在自己的活动里设置最低价了，那么购物节本身也就失去了对平台（和部分商家）的意义。
如果在购物节这一活动中，平台、商家和买家之间无法新成新的利益交换，那购物节本身可能会逐渐消失。
当然，这也挺好的，运动式购物节本身就不利于消费行业的长期健康发展。