这两天发现上周刚上的《流金岁月》给几档播客都投了广告。目前放出的有：路人抓马，电聊，三好坏男孩，日谈公园，凹凸电波。

我没有都听完，但是不难发现选题上都在意料之中。交流电视剧整体观感，或者更有主题一些，讨论关系好的闺蜜、兄弟情谊，或者是以“家庭”为主题。个人觉得路人抓马的一期和节目整体结合得更自然，两位主播聊了聊彼此的关系，劣势就在于其实在推广《流金岁月》上并没有很用力。

所以总体上，虽然这是第一次看到国产电视剧这么大规模地以播客的形式进行推广，但是：
1. 以前提到过，这种爆炸性投播客广告的形式是否真的能被听众接受，转化率如何？还存在问题点。
2. 选题并不新颖。听完了一期关于电视剧的聊天节目，是否还会想听一期类似的“观后感”节目？除非选题方向有创新，否则在争取听众时间上能有多少信心？ROI如何？毕竟看公众号花的时间比播客节目少太多，而且自主聊电视和电影的节目也多如牛毛。

以此为基础，可以聊一聊未来影视IP在播客上可能的投入。
昨天看了播客先声的文章：《展望2021：14个播客发展情况的预（上）》（mp.weixin.qq.com），里面摘取了一些播客行业者对播客未来的想法，其中就提到了这个议题。有两个方向，一个是认为播客会成为更多影视IP的强大创造源，另一个指出创建播客可以为影视制作公司在投入更多电视或者电影前先试水。特别是在疫情隔离的情况下，演员和制片人生产内容的成本更低。的确值得一试。

我自己也找到了这两年和影视IP绑定的播客节目，分别是《切尔诺贝利》、《皇冠》和《Glee》。

1.The Chernobyl Podcast ：2019年4月至8月，基本覆盖电视剧播放的时间。首播是5/6，也就是说第一期播客（两分钟）起先导作用。HBO和Sky电视台邀请NPR的主播及剧集的制片人一起录制。每播一集，他们会讨论那一集涵盖的主题、角色和背后的真实故事。特别的是这档播客在当时还可以在HBO NOW和HBO GO（直播）收听。

2.The Crown: The Official Podcast：2019年10月至今。Netflix官方和Somethin' Else（英国的播客内容制作、发行公司）一起制作。回顾了《皇冠》第三季的制作，同时探索了剧组是如何重现历史事件的复杂性。形式包括卡司和制作人的采访等等。

3.Showmance: The Glee Recap Edition：2019年3月至今。《Glee》前五季的主角 Kevin McHale 和Jenna Ushkowitz围绕第一季演员的演出经验展开的播客，关于个人情感、拍摄回忆等等。期间也邀请了《Glee》的创始人、作者上节目。

播客的形式或许可以让影视剧的接受度更高，探索的内容更深度，甚至节省了另外制作相关内容的成本。

当然，考虑到国内播客的发展仍处于发展阶段，推测影视公司在这方面的内容制作上并不熟悉，且在推广效果上由于缺乏标杆案例，也缺少信心。简单来说，整体上需要投入的成本更高，而效果未知。《流金岁月》的这波推广我无感，但长远来看，也可以当做是影视发行方考虑利用播客推广所踏出的第一步吧。