1. 现阶段的虚拟形象是一种好的自我表达，但不是好的连接方式。
虚拟形象是没办法独立撑起一个社交 app 的，最多作为其补充。作为一个社交产品，如何发现和沉淀关系链是最关键的。陌生人社交的匹配效率，主要由速度和准确度组成。虚拟形象对这两个因素甚至起了反作用，捏脸和动画场景聊天的过程别说比不上探探了，连传统的头像文本聊天都比不上。而虚拟形象甚至会干扰我对这个人真实情况的判断，降低了匹配的准确度。一个好看的3D QQ秀只能证明我们的审美可能一致，对于你本人的相貌、兴趣、三观这种越来越被看重的交友资料一无所知。诸位在 ZEPETO 上成功匹配、确认和勾搭陌生人的可能性太低。人们对虚拟形象的影射和代入的欲望是持续存在的，但最多是一个自我表达的新工具，和已经认识的好友合个影、截个图就完了，和陌生人的话连截图都不想截。一旦拓展新关系链的方法不被接受，这个产品就无法走通社交的路径。用户被玩法快速吸引，但是流失速度也很快。 ZEPETO 和 Boomoji 用了3D 的技术也只是提高QQ 秀和厘米秀的乐趣，没有解决留存路径的问题。

不过上周在脑暴的时候，我其实有考虑过一个细分人群。他们的圈子文化就是建立在脱离现实、寄托虚拟形象上的。国人要做虚拟形象社交的话，从这个群体切入可能还真能成。我就不透露了，不是游戏玩家，谁猜中了我考虑灭口。

2. 抖音造势。
全民 Supreme 的现象又提醒了我一件事，抖音真正的实力不是用户数和时长有多少，而是掌握了定义流行的话语权。这是内容产业的最上游，导致其他内容社区、资源社区都被降维成下游了。之前的现象是网易云和 QQ 音乐的年度榜单成了抖音热门 BGM 的榜单。如今是发源在别处的 MEME 通过抖音视频的放大，重新回流分发到各个社区。Supreme 混合土味图片在年初的时候，微博、虎扑、贴吧和即刻上都已经出现了，但是经过抖音算法+运营+短视频的扩大之后，影响力直接扩散到全网，这就是抖音能去定义流行的实力。它甚至不需要原创，只用放大之后，等待发酵。算法上瘾，运营敏锐，短视频有毒易洗脑，三者合在一起就能操控流行。抖音终有一天会没落，听说国内的数据已经开始下滑了，但抖音的生态还在扩张。其最终形态可能不是中国最大的视频内容平台，而是中国最大的造势/营销平台。广告学念叨多少年的互动营销和病毒营销，以前上课只能截取几个案例讲，有了抖音之后，案例更新估计一个月就能增加好几页。

3. 游戏在综艺的尽头等着。
从年初的冲顶大会到年末的音遇，有一种论调在流行，就是电视综艺节目 app 化会是个机会。但联系起来看问题的话，我其实会觉得这是因为媒体在升级迁移的时候补上了综艺这一块。其市场发展潜力应该是卡在影视和游戏中间。我们一直在把电视机这伟大媒体的内容模块不断往手机搬。按代入感和互动性从低到高排序，新闻、影视剧、综艺节目、最后是电视游戏。综艺节目这个位置不是升级，是补齐。综艺化的核心优势还是游戏化。全民 K 歌的游戏互动在于评分的录制过程和录完打榜，音遇降低了录制难度和加快了反馈周期。从火热的综艺节目模仿和移植当然是一种便捷的思考方式，但是从底层来看，游戏在综艺的尽头等着，创新的原点还是游戏化。

最后，上面都是根据观察经验瞎想的，可以杠。我还要学金老师立 flag，如果我说错了，我就从此退出产品经理……的日常圈子。