前几天在南京的咖啡店里,和店长聊起来,咖啡店应该怎么做小红书?
因为自己在做自媒体,日常也会观察很多案例,我深知自媒体是能打穿线上线下、把一个好店铺的流量盘活的。当天聊完,顺手总结了一下我给店长的建议,分享给大家。
1️⃣明确客户群体,占小红书对应的关键词
咖啡店做小红书,首先要明确是要旅游人群,还是办公人群,还是探店人群,去占对应的搜索词。线下店铺的笔记流量,很大一部分来自于搜索,且会很长尾。
如果是要旅游人群,除了咖啡店相关话题,还可以加一些#南京旅游 的tag。且旅游人群占的关键词还可以更细致一些,比如南京这家咖啡店靠近新街口,离夫子庙不远,那除了可以打#南京咖啡店 的tag ,还可以打#新街口咖啡店 #夫子庙咖啡店 ,可能会有很多人正好逛到这附近,想要找咖啡店,就会在小红书上搜索。
2️⃣小红书封面照片拍环境而非咖啡细节图
店长之前的小红书封面,绝大多数都是拍的咖啡细节图,其实看不太出来整个咖啡店的氛围,也突显不出来特色。
我建议她,改成拍大景,更多地展现环境氛围。这样有不同需求的顾客,也可以根据这些图,一眼判断出这家店能不能满足自己的需求。
3️⃣测试封面
小红书笔记很看重封面,封面好看,有网感才会点击率高,才会有流量,对于线下店铺来说非常简单,就是不断地去测试封面,测试在不同的环境里拍,不同构图,哪个点击率更高。
然后持续用会爆的那个,不用在意用户会不会看烦了,因为要的是线下引流,而不是关注量。
4️⃣选题
选题上,除了自己咖啡店的推荐也可以做咖啡店合集,本地攻略,比如南京咖啡店推荐,然后植入自家咖啡店方。可以给自家咖啡店多写几个卖点(一些小心机~)
5️⃣让顾客帮忙发小红书
让顾客帮忙发小红书笔记的目的,不是追求出爆款,大概率是不会出的。更多的是让其他人种草了你家咖啡店后,在小红书搜索时,能看到好评,强化去打卡的意愿。以及帮你多占点搜索词。
最后,南京的这家咖啡店,饮品和面包都非常好。去南京的朋友们,可以去打卡尝一尝!