无糖的佳: Z世代，到底在想什么？ 对于商家来说，以大学生为代表的学生群体，一直都是被觊觎的流油肥肉，旺盛的需求，持续的消费力，一呼百应的传播力。 但是，商家总是找不到入口，在现实生活中，仿佛总有一层虚拟的墙隔绝着这一批批活力青年和商家。 在做面向自己群体的活动中，有时候会有一些个人色彩严重的感受：那就是，大家都想吃肉，但是，其实大家都不理解，我们到底在想什么。 因此，没有用Z世代人群的流传的语言，做出来的活动，终究是无法撼动那一个个个性鲜明的Z世代人群的。 前不久爆火的青山资本，对Z世代的研究报告，当时只是粗略地看了一下，最近为了分享会重新仔细整理研究了一下，说实话，有些震撼。 因为我们这一代人群，从青山资本的参考资料就可以看出，太多人研究了。 有时候，我会有一种我们这代人就像那实验室里的猿猴一般的错觉。为了从实际可支配资金 两极化严重的我们身上赚钱，他们处心积虑地去研究，去下定义，给我们打标签。为的就是让我们具象化，透彻化，因为目标人群研究透彻了，产品、运营、营销策略也就相对应地容易制定了。 但是，他们忽略了一个点，就是尽管大家都知道Z世代的人，有个性，有想法，敢表达。但是他们忘了，正是因为有个性，所以才不能打标签，下定义，因为这样，会让我们更加反感。 因为我们是一个个不同的个体，凭什么，我们被代表？ 是谁说的，年轻人都喜欢二次元，粉圈文化，潮牌？ 青山资本的对Z世代的研究报告，没有一种居高临下对实验动物的研究感，他用的是我们的语言来讲述我们的特征，不算是下定义，只是把我们这代人在宏观世界影响下，一些比较明显的行为倾向，个性偏好，用朴实的文字表达了出来。 写的很好，没有不适感。 推荐全篇背诵 ppt是我自己重新总结分类的，原文只单独讲述了9个特征，见仁见智～