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丸子头达叔
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干了 30 年消费品市场工作。 现为：母体战略创始人，9981 问主理人。
丸子头达叔
9天前
丸子头达叔
13天前
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丸子头达叔
14天前
丸子头达叔
24天前
哈哈哈，都是韭菜啊

_判官_: 哈哈哈哈哈哈

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丸子头达叔
2月前

韩叙HanXu: 最近这一年，不少朋友在公众号上拿到不错的结果。只有几百的订阅人数，获得了过万的阅读量。 这就是公域的力量。 公众号把自己做成了今日头条的产品形态，能看到你内容的人，不再只是订阅你账号的人。只要进了公域，阅读量就会爆。 怎么把公众号做好，才能进公域呢？ 在我看来，我们需要具备一个能力：写一篇能让人读得下去的文章。 你要知道，让用户去读公众号文章，很有可能抢的是短视频的时间，所以能够沉浸阅读非常重要。 另外也需要和AI差异化，如果你写的东西，AI也能出，那就没有看的必要了。 公众号我写了11年，去年写了80篇文章，十几篇进了公域，每篇几万阅读、几千转发，总结了一些经验。 这次我跟大家分享一下，我是怎么做的。 我们需要意识到，公众号的底层逻辑变了。 它不再是一个封闭的订阅列表，而是在培养用户在里面刷新、阅读，寻找自己可能感兴趣的内容。 以前写文章，是写给关注你的人看。 现在写文章，是写给算法看，写给公域里的陌生人看。 怎么在这个碎片化的时代，让一个陌生人耐着性子读完你的3000字？ 在AI和短视频的大潮下，这是很大的考验。 所以不能靠文采，也不是靠你有多高深的理论，是要具备一些新的思维方式，可能你之前都没想过的，看待一篇文章的视角。 1、别做文学作者，要做产品经理 很多做内容的人，甚至很多老媒体人，把公众号文章当成了文学作品。 关注点全在：如何做好自我表达。 你会纠结这句排比用得好不好，那个形容词够不够华丽，或者我的观点是不是足够高深莫测。 你写完了，自己爽了，但用户不一定看得下去呀，这就是典型的自嗨。 我的思维方式是：把文章当成一个产品。 产品是为了解决用户问题而存在的。你在写每一个字的时候，脑子里必须有一个极其清晰的用户画像。 比如我现在写这篇文章，我的用户就是那些想做个人商业化、想做IP，但苦于没有流量、不会写长文的职场老炮或者创业者。 他们的痛点很痛，就是满肚子干货倒不出来，或者写出来没人看。 所以我不需要堆砌华丽的词藻，我只需要像手术刀一样，精准地切开你们的问题，然后给方案。 当你有了产品思维，你就会关注用户体验。 用户点开你的文章，就像打开一个APP。 标题和封面图，就是你的APP图标和启动页。 它的任务不是展示你的才华，而是通过极低的成本，让用户在0.5秒内决定点进来。 第一屏的前三行字，就是你的新手引导。 你必须在三秒钟内让用户确认：我来对地方了！这正是我要找的东西，而且这个人的说话方式我能接受。 正文的每一个段落，每一个小标题，都是在做留存。 你在和用户的注意力博弈，你在和那个想退出去刷抖音的念头博弈。 一旦你把文章当产品，你就会发现，所谓的文笔好坏根本不重要。 重要的是你的交付感，是你能不能在阅读的全流程里，把阻力降到最低，把价值感拉到最高。 2、排版是人机交互 排版不是为了好看，本质上是降低阅读的视觉摩擦。 大家回想一下，你为什么不喜欢看论文？因为太难读了，专业晦涩的炫技。 这种视觉压力，会让人产生生理性的厌恶。 现在AI输出的内容，都会考虑排版，不会整块大段文字直接输出了。如果你本人还这么写，那太劝退了。 我们要通过排版，人为地制造阅读的呼吸感。 1）信息密度的错落感 你看电影，绝对不会从头打到尾，也不会从头哭到尾。它一定是有快有慢，有高潮有低谷。 文章也是一样，这个节奏很重要。 如果你全篇都是高密度的干货，用户读起来会非常累，脑子会缺氧，然后就放弃了。 如果你全篇都是水词，用户觉得你在浪费他时间，也会关掉。 你要学会用信息密度，控制这个节奏。 在讲背景、讲案例、拆解步骤的时候，用稍微长一点的段落（3-5行），让用户沉浸进去，去理解上下文的逻辑。 一旦到了核心观点、反直觉的结论，或者需要强调的金句，立刻换行，用一句话一段的形式。 这种视觉上的突然断裂，会产生一种冲击力。用户到了这里，眼睛会不由自主地停顿，大脑会告诉你：这里很重要。 这就是视觉节奏。通过长短句的交替，你实际上是在控制用户的呼吸频率。 2）用加粗来标记重点 加粗的目的不是为了强调，而是为了服务扫读用户。 现在没人会逐字逐句读完3000字。大部分人进来的第一件事，是快速滑屏，用几秒钟扫视全文。 你的加粗，就是给他们留的视觉锚点。 你要做到的是： 一个用户如果不看正文，只读你加粗的这几十个句子，他依然能完整地理解你这篇文章的逻辑脉络，依然能get到你的核心价值。 如果他只看加粗觉得有道理，他才会停下来，去细看那段长文字里的案例和论证。 所以，加粗是给快速阅读者设计的摘要系统。 每隔3-5行，必须有一句加粗，这是在不断地给用户喂多巴胺，告诉他：别走，这里有货。 3）说人话 什么是人话？口语化又是什么？我发现大家理解的不一样。 在评价学员看的公众号文章，在我看来满是专业黑话，到处都是书面用语，可学员却觉得已经努力写的很俗了。 我有一个非常简单的测试标准：你把你写好的文章，大声朗读一遍。 如果在读的过程中，你发现有的地方拗口，有的词让你舌头打结，或者你读着读着觉得自己在装腔作势，那这个地方一定是不合格的。 删掉它，换成你平时喝酒撸串时会说的话。 给个具体对标，大家可以去对比一下李诞和许知远的表达。 李诞看起来没心没肺，全是口语，但他其实读过大量的书，他把那些高深的东西嚼碎了，用你最舒服的方式喂给你。 许知远则是另一种极端，所用词汇都很少见，可能你都不知道那几个字怎么写，但更细腻、准确。 这没有对错，但如果你是做商业IP，是想做大众生意，听我的，学李诞。 专业名词可以用，但要克制。 专业名词的作用不是为了秀优越感，而是为了增加价值锚点。 在3000字的文章里，你可以埋下5-8个专业词汇，有模型、有公式，这些词会让用户产生一种获得感，觉得学到了新东西。 但剩下的95%，必须是通俗易懂的大白话。 3、内容结构是留人的 排版是皮肉，结构是骨架。 好的结构本质上是在做注意力管理。 很多人写文章是线性的，想到哪写到哪。高手写文章是模块化的，像搭积木一样。 我总结了一个适合绝大多数商业类、干货类公众号的万能结构：开头要狠，中间要实，结尾要稳。 1）开头：第一人称的叙事 千万不要寒暄。 不要写什么大家好我是韩叙、岁月如梭这种废话，现在的读者没有耐心陪你热身。 最好的开头，是直接讲一个我亲身经历的故事。 注意，一定要用“我”。 比如，我最近见了一个客户、我昨天犯了一个错误、我当年在美团的时候遇到过一个难题。 因为人天生爱听故事，不爱听道理。 当你用第一人称+具体场景切入时，读者的防御心理是最低的，他会下意识地觉得，我要听到一个秘密了。 这个故事不需要长，两三百字足矣，但必须足够真实，要有细节。 故事的结尾，要立刻抛出一个反常识的判断。 比如： 大家都觉得现在做公众号晚了，但我看到的真相恰恰相反。 故事拉近距离，反常识激发好奇。这一套组合拳下来，用户就进来了。 2）中间：用关键点和模块讲干货 用户进来之后，就要开始给干货了。 这一部分最忌讳的是大段的说教，你要把你的观点切碎，切成三个到四个具体的维度。 每一个维度，都要遵循一个闭环结构： 反直觉的观点 + 真实案例 + 可落地的执行动作 为什么要加公式？因为公式是信息密度最高的表达方式。 好文章 = 情绪价值 \ 新知 + 逻辑 你看，我随便编一个公式，其实并不太好理解，但你就会觉得这句话特别有分量，甚至想把它抄在笔记本上。 这就是形式感的胜利。 这部分，要多讲案例，少讲道理。 不要只讲为什么要做排版，要讲我之前有个学员，文章写得特好但就是没人看，后来我让他改了三个回车，阅读量翻了倍。 案例是血肉，逻辑是骨骼。 这部分的篇幅要占到全篇的70%以上。 你要通过一层一层的下钻，让用户感觉到你的专业深度。深度不是难懂，而是你看到了他没看到的底层逻辑。 3）结尾：给整体体验做个了结 很多人文章写得挺好，结尾泄气了。或者写到最后收不住，草草了事。 结尾的作用是情绪收口和行动召唤。 如果你的观点很犀利，结尾要适当叠个甲：这个世界是很复杂的，我的观点只是基于我的经验，不代表真理，欢迎大家在评论区喷我。 你越谦卑，大家越不好意思骂你，反而觉得你客观。 最重要的是，要给用户一个不焦虑的行动建议。 看了这么多干货，用户其实是很焦虑的，觉得自己这也做不好那也做不好。 你要告诉他：别急，慢慢来。哪怕你今天只改一个标题，也是进步。慢即是快。 这种长者般的安抚，是建立信任感的最后一公里。 4、有了结构，AI会更懂你 为什么要花这么多篇幅讲结构？ 不仅仅是为了好读，更是为了可复制。 做超级个体，最稀缺的资源就是时间。如果你每一篇文章都要从零开始构思，那你很快就会枯竭。 当你掌握了这套结构（狠开头+实中间+稳结尾），你就拥有了流水线生产的能力。 这就是SOP的能力，用来提效和提升规模天花板。 我现在写文章，基本都是先录一段语音。 就像我现在这样，对着手机，把我的核心观点、我想讲的案例、我想吐槽的现象，絮絮叨叨讲个三四十分钟。 然后，我把这段语音转成文字，扔给AI。 但我不会只扔文字，我会把我的文风提示词（Prompt）一起扔给它。 我会告诉AI： 你是韩叙，你要用我的口吻，把这段乱七八糟的文字，按照 开头故事-中间三点-结尾总结 的结构，整理成一篇3000字的文章。记住，要多用短句，要口语化，要反焦虑。 AI生成的初稿，通常能达到我要求的60%到70%。 剩下那30%，就是注入灵魂的过程。我会去调整语气，加入更具体的细节，做最后一轮的修改润色。 原来我写一篇深度长文要两天，现在只需要两小时：这就是手艺人+AI的力量。 以上就是全部观点。 写文章这事，不是搞艺术创作，而是搞产品。 有流程、标准、经验，就是可以量化、可被描述的，也可以训练的肌肉记忆。 把心态放平，把每一次写作都当成一次产品的迭代。 关注你的用户，尊重他们的时间，用最舒服的姿势把你的价值交付出去。 只要你持续在桌牌上，机会早晚是你的。

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丸子头达叔
2月前
宜家这洞察，还是很犀利的。
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丸子头达叔
2月前
当我真正看清一个人之后，我流了三滴泪： 一滴名为咎由自取，一滴名为问心无愧，一滴名为物是人非。
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丸子头达叔
3月前
丸子头达叔
3月前
丸子头达叔
4月前
突然被这张照片打动了。
​原来孩子真是现世佛，你以为你在养育孩子，实则是他在用整个童年陪你完成一场灵魂的修行。 ​​​
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