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置顶很开心首次以《有品杂货铺》主理人的身份同闻献创始人、Highsnobiety 等大咖一同参与《精奢商业观察》的采访 分享一些个人对品牌的看法🙈
数字时代下品牌刊物屹立不倒，时尚界“文艺复兴”是否已然到来？
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好的品牌内容，是将真实的人生与踏实的精神编织进产品肌理，让用户感受到温度与认同。我们在做HYLLA人物志之赵勇祥的故事正是这一理念的实践。以下从品牌内容打造的角度，梳理关键策略与方法。
一、找准动人心弦的内核
品牌故事的成功，首先源于对自身价值与定位的清晰认知。在赵勇祥的故事中，我们聚焦三个核心层面：
1. 品牌初心与温度：故事从赵师傅的家乡“花园村”切入，通过其纳西族背景和木匠传承，将品牌与匠人传统、沉稳的职业精神深度绑定，传递对“人”的关怀而非单纯产品功能。
2. 价值观共鸣：赵师傅的“木头哲学”——“没有不好用的木头，只有没放对地方的木头”，巧妙融入品牌“物尽其用”的价值观，引发用户对生活态度的共鸣。
3. 差异化特色：通过修复老物件、改造糖果盒等细节，将“修复时光”“老手艺的新家”等抽象理念具象化，建立鲜明的品牌记忆点。
二、用叙事技巧让故事“活”起来
品牌内容需通过情感化、场景化的叙事转化为用户愿看、爱看的形式：
• 情感与场景化叙事：开篇以“阳光洒进屋子，照亮等待修复的老物件”迅速拉近用户距离，再通过“纳西姑娘出嫁的木箱”“修复中古家具”等生活化场景，让品牌故事可感知、可共鸣。
• 真实细节与人格化：如“手上磨出的水泡”“雕刻三天的传统纹样”等细节，增强真实感与亲和力，使人物形象丰满，品牌更易实现人格化沟通。
• 黄金结构布局：故事暗合经典内容公式——从成长背景（痛点共鸣）、木匠坚守（解决方案），到作品认可（价值见证），逻辑清晰，层层递进。
三、长期运营：让故事持续生辉
品牌故事非一次性传播，需通过长效运营沉淀价值：
1. 保持一致性：跨渠道（如官网、社交平台、线下空间）统一传递“匠心”“传承”等核心信息，强化用户认知。
2. 迭代与成长性：故事需随品牌发展而“生长”，通过更新赵师傅的新作品、用户反馈互动等，让用户感知品牌活力。
3. 长期主义投入：品牌内容建设是马拉松而非短跑。需持续投入，将每次传播视为用户沟通的触点，逐步强化品牌价值。
结语
品牌内容的本质，是将价值观融入真实故事，以情感连接用户。HYLLA通过人物志不仅展示了技艺传承，更让用户感受到土地孕育的沉稳力量。期待以上思路为大家的品牌内容创作提供启发。
一、找准动人心弦的内核
品牌故事的成功，首先源于对自身价值与定位的清晰认知。在赵勇祥的故事中，我们聚焦三个核心层面：
1. 品牌初心与温度：故事从赵师傅的家乡“花园村”切入，通过其纳西族背景和木匠传承，将品牌与匠人传统、沉稳的职业精神深度绑定，传递对“人”的关怀而非单纯产品功能。
2. 价值观共鸣：赵师傅的“木头哲学”——“没有不好用的木头，只有没放对地方的木头”，巧妙融入品牌“物尽其用”的价值观，引发用户对生活态度的共鸣。
3. 差异化特色：通过修复老物件、改造糖果盒等细节，将“修复时光”“老手艺的新家”等抽象理念具象化，建立鲜明的品牌记忆点。
二、用叙事技巧让故事“活”起来
品牌内容需通过情感化、场景化的叙事转化为用户愿看、爱看的形式：
• 情感与场景化叙事：开篇以“阳光洒进屋子，照亮等待修复的老物件”迅速拉近用户距离，再通过“纳西姑娘出嫁的木箱”“修复中古家具”等生活化场景，让品牌故事可感知、可共鸣。
• 真实细节与人格化：如“手上磨出的水泡”“雕刻三天的传统纹样”等细节，增强真实感与亲和力，使人物形象丰满，品牌更易实现人格化沟通。
• 黄金结构布局：故事暗合经典内容公式——从成长背景（痛点共鸣）、木匠坚守（解决方案），到作品认可（价值见证），逻辑清晰，层层递进。
三、长期运营：让故事持续生辉
品牌故事非一次性传播，需通过长效运营沉淀价值：
1. 保持一致性：跨渠道（如官网、社交平台、线下空间）统一传递“匠心”“传承”等核心信息，强化用户认知。
2. 迭代与成长性：故事需随品牌发展而“生长”，通过更新赵师傅的新作品、用户反馈互动等，让用户感知品牌活力。
3. 长期主义投入：品牌内容建设是马拉松而非短跑。需持续投入，将每次传播视为用户沟通的触点，逐步强化品牌价值。
结语
品牌内容的本质，是将价值观融入真实故事，以情感连接用户。HYLLA通过人物志不仅展示了技艺传承，更让用户感受到土地孕育的沉稳力量。期待以上思路为大家的品牌内容创作提供启发。
HYLLA人物志 | 赵勇祥，在木纹里修复时光
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遛弯看到的一些品牌导示，想起之前服务过的一些品牌对导示这块不太重视，觉得可有可无，甚至是多此一举“不就是个门牌吗”？
其实品牌导示系统（导视系统）是品牌形象在空间环境中的延伸，其意义远超基础指引功能，而是品牌价值传递、用户体验优化及文化赋能的核心载体。导示能给品牌带来什么？
一、塑造品牌形象，强化认知度
1. 视觉统一性。通过标识、色彩、字体等元素的系统化设计，建立品牌视觉规范，形成用户对品牌的统一记忆符号。
2. 提升专业感与信任度。精致的设计工艺（如材质选择、工艺细节）会传递品牌的专业性和品质追求，增强用户信任。
二、优化用户体验，提升满意度
1. 高效信息传递。清晰指引路径，减少用户寻找目标的时间成本，避免因迷路产生的焦虑感。
2. 场景化情感互动。 通过趣味性设计（如艺术化标识、互动装置）增加用户参与感，提升停留时长与复购率。
三、赋能空间价值，融合环境美学
1. 环境与品牌的共生。 导示系统需与建筑风格、自然景观协调，避免视觉突兀，形成“品牌化的环境艺术”。
2. 填补空间文化空白。 在功能性较弱区域（如走廊、过渡空间），艺术化导视可提升空间审美价值。
四、传递文化内涵，深化品牌精神
1. 文化符号的载体。融入地域文化元素，能使品牌与在地文化深度绑定。
2. 价值观的无声表达。采用环保材质、非遗工艺的应用，传递可持续发展理念。
五、驱动商业转化，实现品效合一
1. 隐性营销工具。导视系统作为“24小时广告位”，持续曝光品牌信息，降低获客成本。
2. 提升资产溢价能力。系统化导视可提升商业空间租金价值15%-20%。
总之，品牌导示不仅是空间的指引，更是品牌与用户对话的立体化媒介，通过视觉、功能、情感的复合价值，实现从“认知”到“爱上”的用户心智占领。
其实品牌导示系统（导视系统）是品牌形象在空间环境中的延伸，其意义远超基础指引功能，而是品牌价值传递、用户体验优化及文化赋能的核心载体。导示能给品牌带来什么？
一、塑造品牌形象，强化认知度
1. 视觉统一性。通过标识、色彩、字体等元素的系统化设计，建立品牌视觉规范，形成用户对品牌的统一记忆符号。
2. 提升专业感与信任度。精致的设计工艺（如材质选择、工艺细节）会传递品牌的专业性和品质追求，增强用户信任。
二、优化用户体验，提升满意度
1. 高效信息传递。清晰指引路径，减少用户寻找目标的时间成本，避免因迷路产生的焦虑感。
2. 场景化情感互动。 通过趣味性设计（如艺术化标识、互动装置）增加用户参与感，提升停留时长与复购率。
三、赋能空间价值，融合环境美学
1. 环境与品牌的共生。 导示系统需与建筑风格、自然景观协调，避免视觉突兀，形成“品牌化的环境艺术”。
2. 填补空间文化空白。 在功能性较弱区域（如走廊、过渡空间），艺术化导视可提升空间审美价值。
四、传递文化内涵，深化品牌精神
1. 文化符号的载体。融入地域文化元素，能使品牌与在地文化深度绑定。
2. 价值观的无声表达。采用环保材质、非遗工艺的应用，传递可持续发展理念。
五、驱动商业转化，实现品效合一
1. 隐性营销工具。导视系统作为“24小时广告位”，持续曝光品牌信息，降低获客成本。
2. 提升资产溢价能力。系统化导视可提升商业空间租金价值15%-20%。
总之，品牌导示不仅是空间的指引，更是品牌与用户对话的立体化媒介，通过视觉、功能、情感的复合价值，实现从“认知”到“爱上”的用户心智占领。
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做品牌很多人都有自己的方法论，我不是专家但分享一点过往的亲身体悟。“其实做品牌做到最后，是看你能不能打到人的精神世界去，管你品牌营销做得再炫，也只是昙花一现。
怎么做？慢慢做，用有故事感的内容去做，并且能提供精神解决方案（而非功能性产品）将精神世界拆解为人们可感知的生活场景：比如“穿上它，在暴雨中也能走出红毯的从容”。又比如你是做环保品牌的，可以讲“和女儿在雨后森林捡塑料瓶的一个周末”。又比如我们在做HYLLA的内容时，将品牌具有在地性标志性的许拍树做解构，用不同的形式去讲人与树的关系，扩展到与时间、空间和这片土地和这片土地上的人的关系，以构建起向内生长，向外生活的品牌价值观。精神世界的本质是提供一种生活方式的参考答案，而非单向输出。用场景让用户看见自己，表达自己，收获深度认同。
怎么做？慢慢做，用有故事感的内容去做，并且能提供精神解决方案（而非功能性产品）将精神世界拆解为人们可感知的生活场景：比如“穿上它，在暴雨中也能走出红毯的从容”。又比如你是做环保品牌的，可以讲“和女儿在雨后森林捡塑料瓶的一个周末”。又比如我们在做HYLLA的内容时，将品牌具有在地性标志性的许拍树做解构，用不同的形式去讲人与树的关系，扩展到与时间、空间和这片土地和这片土地上的人的关系，以构建起向内生长，向外生活的品牌价值观。精神世界的本质是提供一种生活方式的参考答案，而非单向输出。用场景让用户看见自己，表达自己，收获深度认同。
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