收到样刊了，2025年《销售与市场》3期，我的文章登录。

待办任务理论说“消费者只想钻一个洞，而不是买一个钻头”——也许说中了一部分，让洞察变得更深刻了。同时它也蒙蔽了一部分，与之不同的消费需求。

​消费者只想剪指甲，不想买指甲剪吗？
取决于你是卖指甲剪的商家，还是卖美甲服务的商家。

结论：盲从一个理论是不明智的。

连蜜雪冰城也日订单数低于400了？

刚刚跟徐老师讨论“JTBD”理论的适用性，他说：“帮助用户完成任务或解决问题本身就是产品。作者只是置换概念而已。也可以称之为理论创新吧。”

很巧，我也在心里想到了偷换概念。如果真如理论所说，消费者只想要一个墙上的洞，那店家要不要卖钻头呢？

但是我也认为焦糖布丁理论对产品研发、产品定位更有现实指导意义，可以引导企业生产更人性化的产品。

很多同质化产品的营销，是无法用“焦糖布丁”理论来做核心逻辑的，消费者既不是都有待办任务才消费，也不是有了待办任务，都消费某个产品。

场景是服务于营销的，不是服务于营销理论的。

能为客户创造真正的价值，才是足以欣慰的事。也能得到客户真诚的尊重。

在高铁站与甲方合作伙伴各自奔驰，他们去武汉、宁波，我回郑州。

济南西站，这个广告大屏真的很爽。

朋友说专业需要跨行，想了想我是真的很跨行，从地产到水，到白酒，到饮料，到护肤品，到餐饮，到药品；都有品牌策划案例。

这个世界只有角度没有真相。

出差，在酒店翻了50个台，确定电视真的不如手机了。

完全没有想看下去的节目，就是想刷刷广告，偏偏这个时候都是正剧和节目。