Mark一个三年前的思考
#thinking
在思考短视频经济的问题时总会想到的是:人口总量恒定,平台在度过发展期后,日活用户的数量、活跃用户的总量也基本稳定下来。我们将其称为【饱和态】。现在大家都在崇仰一种粉丝经济,即账号粉丝具备一定数量,拥有流量即可变现,越来越多的人,越来越多的mcn涌入这个市场。那么饱和态下,这些账号是否还有那么多受众?或者说是否每一个运营的ip都能获得那么多关注?
天呐。为了阐明这个问题,似乎先得区分几个概念。在平台以外,就是用户,即账号的主体。在用户中又分为
① 商业用户 带着运营模式,由商业组织在背后运营的以盈利为目的的账号
② 个人用户 无背后的mcn机构,纯个人使用的账号。
在个人用户中再细分:
2.1 纯浏览的个人账号
2.2 会投稿,但无运营的个人账号
2.3 会投稿,且在运营的个人账号
在2.3中再细分:
2.3.1 会投稿、运营,且实现盈利的个人账号
2.3.2 会投稿、运营,但不以商业目的为前提的个人账号
在市场的【饱和态】下,似乎只有2.1,2.2是可以成为“粉丝”,成为商业用户与2.3的个人用户的受众的。而当2.1、2.2也进入【饱和态】,即关注了足够多的能够攫取其【注意力时长】的账号时,粉丝增长进入停滞期。这时短视频经济已经可以有体系的运营了。
但我要指出一种可能,一种根植于“我执”观念的可能。即2.1、2.2向2.3.2转化的进程。换句话说,当只会浏览的“粉丝”也开始掌握了互联网经济的规律,开始向“博主”转变时,这个短视频经济的市场,还存在所谓“受众”吗?这里实在需要引入黑格尔的主奴辩证法详加探讨。但或许反驳者可以以这样一种观点提出反驳:
A. a类博主依然可以成为b类博主的受众,受众是永远存在的。这一类观点将面临的进一步问题是:价值总量是在增加的吗?这是一个经济学命题,同样也是能否实现共同富裕的重要命题。我不得其解。
B. 用注意力来解释短视频经济。“注意力”是我新近关注的概念。或许和现象学以及实在论相接近。当我们打开短视频平台,注意力被转移到平台上面去。如果以注意力来评判人类,那么大多时间人类的生命会被描述为“看抖音的人”。这个理论尚有许多可以完善的空间,不过我累了,先想到这。