在一个资本市场和经济迷茫的阶段,往往经济增长、新方向会特别多。一种概念的流行总能掀起一轮热潮,但很少有人实实在在从这些概念中赚到钱。绝大多数的新方向看起来神器,但它们总是忘了解释一个问题:人们为什么会改变行为习惯去做另一个动作?
比如最近很火热的网红菜场。老一辈人习惯在传统的菜市场买菜,价廉物美,自洽的人情世故;年轻人更热衷效率和丰富的选择,于是有了盒马、山姆等新零售生鲜超市作为补充。
传统菜市场风貌升级的背后,往往是提升市场租金价格,以及将年轻人流引入菜市场。最终的结果,年轻网红来来了,但他们不是来买菜的 是来拍照的,于是乎菜市场变得拥挤、菜市场租金提高、菜贩子卖不了菜,老年人觉得性价比低,菜贩子卖不出东西就不来了。
那些新的经济概念带来的人类行为的改变往往需要付出巨大的社会成本。