看到自媒体谈拼多多广告,提到了我。说是我这样的人都接了拼多多广告,大家也就放心去接了。我的想法其实也很复杂,首先我不想在文章里加广告,尤其是系统自动匹配的广告。因为和我的用户群体不兼容,我也无法控制广告内容。那么,我就是个流量池而已。这样看的话,收益远远不如损耗。
其次,我当然想接品牌广告。道理也很简单,不是因为品牌广告可以装逼,显得我有什么江湖地位。而是说,品牌自身拥有很强大的用户认知,也有很完善的服务,所以,我不用担心广告带来的一些负面影响。
投放个广告,半年后那家公司消失了,跑路了,人间蒸发了,通过我这里购买了商品的读者,是找我呢,找我呢还是找我呢?我就遇见过,购买四年之后找我做售后,幸亏那家公司还在运营,马上提供了售后服务。这其实挺吓人的,所以我肯定偏向品牌广告。但是话说回来,品牌广告也未必找我,因为麻烦,我又不是有几千万读者的公众号,如果连我这种公众号都需要一个个谈,那别人品牌也就不用做投放了,自己开家MCN不好么?
所以,拼多多真的是生逢其时。品牌有一点,但没有那么强,正需要树立用户认知。公司又有把子气力,真的一家家公众号作者谈,一家家拉小群,安排专人负责跟进。公司打法本身也简单粗暴,没有品牌那么事逼,只有123个点,无论怎么个说法,你说到了这三点就行,不挑理。这一点非常好,执行层的人员不以难为写作者作为自己的功劳,以此体现自己的价值,说明公司没有官僚化。
只是拼多多去年出了那么几档子事情之后,最近都非常低调,估计也改变了PR的策略。这种公司,大概也是二十年一遇。拼多多和淘宝的战争,大概也还是二十年一遇。今后想在遇见这样的广告主,怕是难了。即便有,可能也没有这种巨头战争,那谁又敢跟着押上,说是相信会拿出真金白银打到底?
总之,在文章里投放广告太难了。咪蒙他们的打法是对的,但是读者阈值不断抬高,最后调门也越来越高,那就唱不下去。至于说其他的做法,在别人看来大概都没有什么商业价值。一没有足够多的读者群,二没有足够大的影响力,那还投放什么?