我觉得是两个阶段,小红书起家其实不是社区,就是为了那些都市用户提供的工具,所谓 come for the tool 阶段。大概 2021 年,“有用互助”这种供需价值机制让它在抖音之外有了新的一条路(其实抖音直到 2022 年上半年对小红书都不屑一顾),这条路对应的运营策略是不做创作者消费者区分,谁都有可能提问,谁都有可能提供经验,同时又用大量的新兴小众爱好来夯实原本“精致高级”的调性基础;可能 2024 年开始算是第三阶段,这一阶段小红书也越来越往热点靠近,抖音先前想做小红书没做成,但小红书也在想办法做抖音,这部分还在探索。我觉得小红书很可能会放弃或者至少弱化 ugc 属性,后面也会变成大 K 主导了,毕竟在增长和商业上更可控一些。