👀小红书马路节观察👀
今年有三条活动线:主题马路/市集/音乐会。
5条主题马路线路,听说是应政府要求想美化旧改街道的市政容貌,落地得的确也很契合小红书最在意培养的“社区人情味”。艺术主题的淡水路在居民的晾衣杆上撑起海报,很梧桐树下的上海(也很省经费!);
实在太热了没去集市和音乐会,但看前线照片,活动设计也是齐活了所有元素:好吃的(定位感觉参考了新天地的foodie social:思路基本是平价米其林/老字号/网红店/和一些不那么酷但付得起赞助摊位费的金主大品牌😆);以及各种好玩的:好玩的里有比较小红书特色的博主互动(比如美妆大V现场帮你撸妆),也有就是纯好玩的(比如水枪群战打李诞🥚)。集市摆摊的品牌感觉是引流的和付得起赞助的混合,各个摊位活动整体有不错的一致调性,小红书团队估计花了不少心思一起共创把关了。
作为第二届马路节,感觉整体落地得还是挺好的。这么热的天,线下参与人数感觉也不少(线下领护照的时候有扫码链接小红书账户,感觉平台有在累积社区活动活跃用户的标签),但线上没有出太多爆款内容(硬说的话李诞簪花可能算一个)。未来的话,小红书完全有能力把马路节打造成像阿那亚戏剧节或tomorrowland这种目的地型活动甚至拉动上海旅游,期待。
在如今餐饮利润率暴跌到只有0.37%的萧条时刻,希望小红书这份小力能带动起上海疲软的线下消费,让人们早日回归线下人情味的生活吧~
以上。
(去现场的大家还关注到啥有意思的了吗?)