原来《傲慢与偏见》电影引进国内后,1941年上映的电影片名叫《屏开雀选》😂
当时,《申报》上连续刊登了一周的电影广告,文案也太有意思了。
第一次上报,连登三天,广告非常简单,只有两行。第一行是两位演员的姓名,男左女右。第二行是分列的电影中文名称《屏开雀选》,与中间的“是青年男女的婚姻宝鉴”连成一句话。老实说,一开始看到这个片名,大部分人还不知道这部电影到底有啥特色。
连登三天同样内容后,广告开始多了并排而立的两句话“男性的傲慢”“女性的偏见”,暗示居中的男女主人公之间的冲突。
次日,广告内容新增了“五个窈窕的淑女,需要五个知心着意丈夫”“长舌的母亲!书呆的父亲!待嫁的女儿!”“用甘言笼络,用媚态诱惑,用娇嗔挑逗”等更有诱惑力的广告语。戏剧冲突更强了,突出了家庭戏、情感婚恋的元素。
需要强调的一点,是这五天登的广告没有剧照,也没有点出电影改编的原作是什么。
接下来,到1941年2月5日的广告,比前一天的广告多了“文坛空前杰作,影坛非常巨制”,哈哈哈哈,这就是常见的宣传文案了;“贤父慈母,择婿指南”,针对目标受众,各个击破,强调获得感;“他是公子哥儿,架子大;她是千金小姐,脾气怪。”哈哈哈哈哈哈,突出男女主性格;并点出了《屏开雀选》就是《傲慢与偏见》,这是背书。
2月6日的广告内容就更加丰富了,新增了两位主角的剧照,视觉冲击很强,而且进一步强调电影改编自《傲慢与偏见》小说。
随后,又在广告的首行指出该电影上映时间——“今天起献映:二时半、五时半、九时一刻”,一天3场。
第二行新增“窈窕五淑女,标梅待嫁年”,然后指出五姊妹的性格是“大姊娇养惯!二姊卖风流!三妹爱军官!四妹最怕羞!五妹痴丫头!”
这段发挥,老实说我看小说没看出来——如果说“丈夫人人会拣,各有法术无边”,那么其法术则有“假痴假呆,半推半就,一伸一缩,七擒七纵”四种😂
这一周的广告层层递进,内容逐渐丰富哈哈哈哈哈😂