今年一切宏大叙事，都要落在具体、真切的生活场景里。你看关于AI，大家在讨论啥，哈基米的春晚，宇树机器人在婚礼上表演。你的视角越宏观，叙事就越要具体

现在年轻人一追求性价比，就有人跳出来说“这是因为经济下行”。用经济下行去概括人们的消费变化，是个非常不过脑子的行为。大家穿外卖骑手服去滑雪、旅游去小县城，其实不是没钱，而是在追求一种“恰如其分”的生活调性与真实体验。搞懂背后的原因，才能真的跟年轻人说上话。

2026年一定是品牌的“去登味”元年。还在企图当爹的品牌，会被人们重锤。人们更想拥抱的是，能跟自己站在一起的搭子。我在前段时间灵眸大赏的演讲上，跟大家分享了一下，我们的客户，伊利这样的大品牌是怎么做的。

一位做了十几年儿童玩具的老板找我，他说出生率越来越低，玩具卖不动了，很焦虑怎么办。我的建议是：跳出“用户是谁”的旧框架，重新看看“用户和谁在一起”。别只把玩具当作“孩子的东西”，而是重新思考——玩具，能不能成为连接一家人的情感介质？因为玩具的战场，从来不在孩子的玩具箱里，而在整个家庭的互动场景里边。

我今年最大的感受是，年轻人的内容消费特别分裂，白天当“牛马”需要爽点刺激，夜深人静时又渴求深度陪伴。《技能五子棋》和《岩中花述》这样两极分化的内容，都在2025年得到了特别大的流量。品牌2026年一定要跟上人们“白天放电，夜晚输液”的消费变化。

一位在桂林开连锁特产店的老板跟我说，他的店开在景区里，位置很好，但很多游客看一眼就走，已经关了近一半。其实，游客不是不想买，而是不想走进一个“千店一面”的纯卖场。我给的建议是，不要只是把特产店当成卖场，你要提供记忆、体验和在地生活的片，让游客自然愿意停留。

你有没有感觉，这两年能打动我们的影视和综艺，味道变了？杨幂去演《万物生》里白鹿原式的小人物，花儿与少年从“狗血抓马”走向了小确幸。这背后的趋势是，是内容在悄悄“聚焦”普通人。看懂用户喜好的精微的迁移，是做营销必须看懂的前提。我在最新的趋势演讲里，详细拆解了这一点。

2025年真正破圈的，不再是高高在上的明星。一场由外卖员、教师组成的民间足球赛，也能万人空巷、一票难求，“鸡排哥”这样带着烟火气的平凡人，反而成了流量的焦点。这些现象都在指向一个清晰的趋势：叙事的话语权，正在从神坛落回每一个普通人的手中。我们称之为“凡人至上”。品牌如果还活在过去的“造神”逻辑里，只会离用户越来越远。

我们每年的白皮书都是在给盗版行业贡献营收，最新一期《2026内容消费趋势》报价16.9。

你是不是也觉得，现在很多品牌的“文艺感”有点太表面了？一位做精酿啤酒的老板和我说，他在酒瓶上加诗词、拍文艺海报，但总感觉像在“装文艺”，消费者也无动于衷。其实，问题就在于：文艺不该是贴在瓶子上的标签，而应该长在产品里。更关键的是，如果你的创始人本身不是一个有文艺生活的人，千万别想着装文艺。