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置顶此贴长期有效: 有很靠谱的好朋友做了一家出海营销Agency, 承接了数家超头部AI公司的全球海外营销需求，业务范围包括但不限于达人，IP，线下活动，campaign等。有出海需求的AI公司欢迎给我留言，可以随时交流。
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聊到一个神奇的拉美本地媒体集团 Valencia Holdings的CEO。该集团除了传统的媒体/短剧制作业务线之外，拥有在哥伦比亚最大的垂直微电影平台Smart Films (尝试在Google上都没有搜到有效信息），有非常庞大的UGC 社群，每年在哥伦比亚各地举办微电影活动，线上征集主题微电影作品。
上万人投稿的规模中，30%是audiovisual从业者，剩下都是业余的内容创作者。主要变现模式是依靠品牌赞助，曾是快手拉美(在还没有关停业务期间)最大的服务商之一。
每年smart film大概接10个品牌赞助，通过以品牌为主题的作品征集短视频作品，单个品牌赞助收10万美金上下。
上万人投稿的规模中，30%是audiovisual从业者，剩下都是业余的内容创作者。主要变现模式是依靠品牌赞助，曾是快手拉美(在还没有关停业务期间)最大的服务商之一。
每年smart film大概接10个品牌赞助，通过以品牌为主题的作品征集短视频作品，单个品牌赞助收10万美金上下。
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最近在集中聊一些拉美本地的短剧上下游，拉美的内容生态也非常有意思：
哥伦比亚的内容生态比墨西哥要更丰富。之前听Netflix拉美的一位C-level讲，哥伦比亚的内容制作比墨西哥要精良很多，但是同一个内容产品，在墨西哥的商业化潜力是哥伦比亚的4倍。最近一两年在哥伦比亚做直播机构涌现的速度确实肉眼可见比墨西哥要快，分布在哥伦比亚各个城市(Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cúcuta,manizales, etc) 这也得益于哥伦比亚有更多成熟的内容产业。- 比如黄播webcam这个行业培养了非常多职业化主播，这些人迁移到绿色娱播就很容易。
目前看下来，我能触及到的短剧合作方都base在哥伦比亚，当然也不排除样本量会比较小。比如，今天聊到一个25年拍出一部真正意义上的短剧爆品“我丈夫的双面人生”的导演Willy，在狂澜2000万订阅费之后reelshort又向他下单了10部短剧制作的订单，成为短剧平台有重量的producer之一。等样本量多一些之后应该会有更系统性的结论。
当然，还有一个非常重要的原因，即哥伦比亚人均颜值非常高，走在马路上基本隔三差五可以看到自身条件很优越的男男女女。相比之下，墨西哥街上就是很多行走的小土豆了。所以优质的主播供给也直接决定了内容行业的潜力。
哥伦比亚的内容生态比墨西哥要更丰富。之前听Netflix拉美的一位C-level讲，哥伦比亚的内容制作比墨西哥要精良很多，但是同一个内容产品，在墨西哥的商业化潜力是哥伦比亚的4倍。最近一两年在哥伦比亚做直播机构涌现的速度确实肉眼可见比墨西哥要快，分布在哥伦比亚各个城市(Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cúcuta,manizales, etc) 这也得益于哥伦比亚有更多成熟的内容产业。- 比如黄播webcam这个行业培养了非常多职业化主播，这些人迁移到绿色娱播就很容易。
目前看下来，我能触及到的短剧合作方都base在哥伦比亚，当然也不排除样本量会比较小。比如，今天聊到一个25年拍出一部真正意义上的短剧爆品“我丈夫的双面人生”的导演Willy，在狂澜2000万订阅费之后reelshort又向他下单了10部短剧制作的订单，成为短剧平台有重量的producer之一。等样本量多一些之后应该会有更系统性的结论。
当然，还有一个非常重要的原因，即哥伦比亚人均颜值非常高，走在马路上基本隔三差五可以看到自身条件很优越的男男女女。相比之下，墨西哥街上就是很多行走的小土豆了。所以优质的主播供给也直接决定了内容行业的潜力。
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最近TTS墨西哥新出的一家TSP (店播机构)直播记录创新高，被墨西哥本地美妆品牌Beauty Creation签下之后，开播十几分钟内GMV高达百万比索，卖的是一个单价为600+比索的粉底液 (1 墨西哥比索:0.36 人民币)，主要归因为品牌方提前签下了一个本地明星，在提前做了多轮预热/渠道独家之后，一开播就取得了爆发式增长。
机构的cofounder背景是两位从TTS平台出来的墨西哥人，一个是美妆个护类的AM，另一个是机构侧的运营，两个长相偏欧洲系的墨西哥人顶着TT的光环拿下了这一单。一些很有意思的现象-
1/ 发展中国家入职TikTok的本地人多为中产及以上家庭，这似乎和国内入职字节的画像有很大的错位。拿我们同事举例，就有刚入职的小帅在生日之际收到爸爸给买的世界杯VIP票
2/ 创始人什么基因拿什么样的单子，当机构的交付能力基本持平之后，华人founder背景的机构在本地商务上就有很明显的疲态和局限性，但如果墨西哥人在同样具备交付能力和平台信息差时，本地品牌成单的上限会比华人创业者的上限高很多。在拉美这样的熟人社会更是如此。
机构的cofounder背景是两位从TTS平台出来的墨西哥人，一个是美妆个护类的AM，另一个是机构侧的运营，两个长相偏欧洲系的墨西哥人顶着TT的光环拿下了这一单。一些很有意思的现象-
1/ 发展中国家入职TikTok的本地人多为中产及以上家庭，这似乎和国内入职字节的画像有很大的错位。拿我们同事举例，就有刚入职的小帅在生日之际收到爸爸给买的世界杯VIP票
2/ 创始人什么基因拿什么样的单子，当机构的交付能力基本持平之后，华人founder背景的机构在本地商务上就有很明显的疲态和局限性，但如果墨西哥人在同样具备交付能力和平台信息差时，本地品牌成单的上限会比华人创业者的上限高很多。在拉美这样的熟人社会更是如此。
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墨西哥核心区域的租房价格和美国东海岸一线城市持平，但是工资水平和国内持平。（这就是传说中的被地理反套利套住吗?)
在每天负债打工，感叹赚的每一块比索都献给了墨西哥政府，连revolut (Nubank 员工自己出来创业做的digital bank) 12% saving rate 都只给墨西哥人不给我之际，连载一些墨西哥租房魔幻事件：
1/ 墨西哥租房市场作为非正式市场，有很多(年级比较大的) 个人中介。成交后中介向房东收钱，租客不用出钱，通常佣金为一个月的房租。
经几度介绍我认识了一个中介阿姨，每天热心陪我看房。但后来我要租一个不是她推荐的房源，所以她就拿不到佣金了。心怀感恩的我给了她一笔小费作为感谢。
结果第二天她转头问我借钱... 美其名曰今天要交一笔费用拿不出来，需要从我这里周转，第二天早上会还给我。我一问，要10k比索，也就是4000人民币。她甚至说如果不会线上转账，她可以开车到我办公室楼下带我去银行取钱。瞬间下头后不再回她消息，她转头说我冷漠，觉得我做一切也只是为了租到房子。🤷♀️
Ps听说墨西哥人的群体里一般默认借钱不还……
在每天负债打工，感叹赚的每一块比索都献给了墨西哥政府，连revolut (Nubank 员工自己出来创业做的digital bank) 12% saving rate 都只给墨西哥人不给我之际，连载一些墨西哥租房魔幻事件：
1/ 墨西哥租房市场作为非正式市场，有很多(年级比较大的) 个人中介。成交后中介向房东收钱，租客不用出钱，通常佣金为一个月的房租。
经几度介绍我认识了一个中介阿姨，每天热心陪我看房。但后来我要租一个不是她推荐的房源，所以她就拿不到佣金了。心怀感恩的我给了她一笔小费作为感谢。
结果第二天她转头问我借钱... 美其名曰今天要交一笔费用拿不出来，需要从我这里周转，第二天早上会还给我。我一问，要10k比索，也就是4000人民币。她甚至说如果不会线上转账，她可以开车到我办公室楼下带我去银行取钱。瞬间下头后不再回她消息，她转头说我冷漠，觉得我做一切也只是为了租到房子。🤷♀️
Ps听说墨西哥人的群体里一般默认借钱不还……
13 22
一两年前在上海认识一个校友，后面也成为了很好的朋友。彼时他碰到商学院裁撤，新院长只留前端女销售，作为研究员的他也就失去了自己的岗位。
在上海陆陆续续找了两个月工作无果，中间有一个外派非洲的工作被他拒绝了。后来他看着我接了墨西哥的offer, 据他说是受到我的影响重新开始考虑外派，随后找到了现在在阿曼光伏企业的工作。
他和我讲述一些这份工作赋予他的神奇的生命体验，又告诉我如果因为战争原因公司倒闭，他打算去澳洲再读个硕士，也已经拿到了录取通知书。
我惊叹“存在”本身如何就能有足够的启发和能量。说“改变命运”实在是不能承受之重，但能在另一个人的生命中泛起层层叠叠的涟漪，于我而言确实是一种生命意义层面的荣幸。
在上海陆陆续续找了两个月工作无果，中间有一个外派非洲的工作被他拒绝了。后来他看着我接了墨西哥的offer, 据他说是受到我的影响重新开始考虑外派，随后找到了现在在阿曼光伏企业的工作。
他和我讲述一些这份工作赋予他的神奇的生命体验，又告诉我如果因为战争原因公司倒闭，他打算去澳洲再读个硕士，也已经拿到了录取通知书。
我惊叹“存在”本身如何就能有足够的启发和能量。说“改变命运”实在是不能承受之重，但能在另一个人的生命中泛起层层叠叠的涟漪，于我而言确实是一种生命意义层面的荣幸。
28 03
用业务视角去看南美，每个国家给人的体感都很不一样。
上一次来秘鲁旅游的时候，路上读的是三毛的《万水千山走遍》；这一次出差，在飞往利马的飞机上沉浸式读了略萨（Mario Vargas Llosa）的《酒吧长谈》。
当文学、社会学与直播业务被放在同一个思维框架里时，娱乐直播间就变成了一种高度社会化的人类行为观察场。
秘鲁是一个被海岸（Costa）、山区（Sierra）与雨林（Selva）贯穿的国家，《酒吧长谈》里提道，秘鲁长期存在着一种隐性的社会结构排序，即海岸 > 山区 > 雨林。这种排序背后，本质上对应的是拉美社会典型的 colorism（肤色主义）、殖民遗产、种族结构与资源分布。相较于哥伦比亚和墨西哥，这种结构在秘鲁呈现得尤为清晰。
在秘鲁，拥有更多欧洲血统、肤色更白的人群，往往默认拥有更高的社会身份；而肤色更深的原住民群体，则更容易与“贫穷”绑定。
娱乐直播作为一个高度依赖内容，视觉与情绪反馈变现的产业，本质是社会审美趋势的潜意识延伸：比如，机构在招募主播时，会有明显的偏好：肤色更白，拥有更欧美化长相的女孩更容易获得雇主的青睐。
有趣的是，娱乐直播又会偶尔偏离这种审美结构。因为直播行业最终遵循的并不是传统意义上的“审美正确”，而是点对点的情绪价值与欲望投射。
各花入各眼，王八对绿豆。即便不符合主流白人审美体系的深皮肤土著女孩，只要能够精准承接某类金主的情绪需求，依然可能成为单场流水最高的主播。
而团播业务也呈现出某种跨文化普适性：最终的核心命题并不是“赌什么样的主播能成”，而是“如何通过内容设计与互动机制，放大金主人性里的虚荣心，攀比心，占有欲，并让这种情绪持续转化为付费行为。”
从这种意义上看，一个个团播直播间变成了高度压缩的人类社会切片。百花齐放，颇有趣味。
上一次来秘鲁旅游的时候，路上读的是三毛的《万水千山走遍》；这一次出差，在飞往利马的飞机上沉浸式读了略萨（Mario Vargas Llosa）的《酒吧长谈》。
当文学、社会学与直播业务被放在同一个思维框架里时，娱乐直播间就变成了一种高度社会化的人类行为观察场。
秘鲁是一个被海岸（Costa）、山区（Sierra）与雨林（Selva）贯穿的国家，《酒吧长谈》里提道，秘鲁长期存在着一种隐性的社会结构排序，即海岸 > 山区 > 雨林。这种排序背后，本质上对应的是拉美社会典型的 colorism（肤色主义）、殖民遗产、种族结构与资源分布。相较于哥伦比亚和墨西哥，这种结构在秘鲁呈现得尤为清晰。
在秘鲁，拥有更多欧洲血统、肤色更白的人群，往往默认拥有更高的社会身份；而肤色更深的原住民群体，则更容易与“贫穷”绑定。
娱乐直播作为一个高度依赖内容，视觉与情绪反馈变现的产业，本质是社会审美趋势的潜意识延伸：比如，机构在招募主播时，会有明显的偏好：肤色更白，拥有更欧美化长相的女孩更容易获得雇主的青睐。
有趣的是，娱乐直播又会偶尔偏离这种审美结构。因为直播行业最终遵循的并不是传统意义上的“审美正确”，而是点对点的情绪价值与欲望投射。
各花入各眼，王八对绿豆。即便不符合主流白人审美体系的深皮肤土著女孩，只要能够精准承接某类金主的情绪需求，依然可能成为单场流水最高的主播。
而团播业务也呈现出某种跨文化普适性：最终的核心命题并不是“赌什么样的主播能成”，而是“如何通过内容设计与互动机制，放大金主人性里的虚荣心，攀比心，占有欲，并让这种情绪持续转化为付费行为。”
从这种意义上看，一个个团播直播间变成了高度压缩的人类社会切片。百花齐放，颇有趣味。
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