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脱口秀，好笑和有深度，哪个更重要？
作为一个内容创作者，我觉得是好笑。
真正牛逼的喜剧，从来都是深刻的悲剧。
老让别人感觉到“我这是深度思考”，不仅是一种价值观上的傲慢，更是内容技巧方面的菜。
曲高和寡是个伪命题。
和寡正说明你曲不高。
作为一个内容创作者，我觉得是好笑。
真正牛逼的喜剧，从来都是深刻的悲剧。
老让别人感觉到“我这是深度思考”，不仅是一种价值观上的傲慢，更是内容技巧方面的菜。
曲高和寡是个伪命题。
和寡正说明你曲不高。
9 10
策略到底值不值钱？
最近一直在跟行业里的朋友交流这个问题。
我们都吐槽两点：
1.真正牛逼的策略，要么不需要白嫖，要么白嫖不出来。
2.策略不对，执行只是在加速烧钱。
这就像你去看医生。医生刚跟你把脉，你就大喊你别管我得什么病，赶紧给我治就行了。
更残酷的现实是，不管是服务商还是品牌方，真正懂策略的屈指可数。
作为服务商，除非你在某个品类里深耕了很久，否则基本上都是纸上谈兵。
作为品牌对接人，他/她既没有意愿，也没有能力去搞懂什么策略。能完成我的KPI就得了。我升职后哪管洪水滔天。
那么问题来了，策略真的重要吗？
我的观点可能反直觉：
你的项目越早期，你的预算越紧，策略就越重要。执行反而没那么重要。
(很多东西你倒是想执行，没钱啊)。
这里真正的关键在于，在浩瀚如烟的咨询公司里，你怎么判断出某家的策略只是PPT，或者真的是牛逼的行业洞察？
一句话：看老板。
60分认知老板，是判断不出80分的机会的。
这也就是为什么年轻人创业，大概率会踩坑的原因的。
老登虽然坏，但人家不蠢。
他们市场上什么妖魔鬼怪没见过，人家只是选择了同流合污而已。
当然，大家也不用绝望。
本来嘛，60分的老板赚60分的钱。
这个世界最终还是公平的。
最近一直在跟行业里的朋友交流这个问题。
我们都吐槽两点：
1.真正牛逼的策略，要么不需要白嫖，要么白嫖不出来。
2.策略不对，执行只是在加速烧钱。
这就像你去看医生。医生刚跟你把脉，你就大喊你别管我得什么病，赶紧给我治就行了。
更残酷的现实是，不管是服务商还是品牌方，真正懂策略的屈指可数。
作为服务商，除非你在某个品类里深耕了很久，否则基本上都是纸上谈兵。
作为品牌对接人，他/她既没有意愿，也没有能力去搞懂什么策略。能完成我的KPI就得了。我升职后哪管洪水滔天。
那么问题来了，策略真的重要吗？
我的观点可能反直觉：
你的项目越早期，你的预算越紧，策略就越重要。执行反而没那么重要。
(很多东西你倒是想执行，没钱啊)。
这里真正的关键在于，在浩瀚如烟的咨询公司里，你怎么判断出某家的策略只是PPT，或者真的是牛逼的行业洞察？
一句话：看老板。
60分认知老板，是判断不出80分的机会的。
这也就是为什么年轻人创业，大概率会踩坑的原因的。
老登虽然坏，但人家不蠢。
他们市场上什么妖魔鬼怪没见过，人家只是选择了同流合污而已。
当然，大家也不用绝望。
本来嘛，60分的老板赚60分的钱。
这个世界最终还是公平的。
7 01
最好的生意就是：
在中国做知识付费，在美国做电商。
原因很简单，这俩都是市场足够大+基本盘够稳。
一个从小应试教育长大，不找个老师就难受。
一个从小超前消费长大，不买点什么就难受。
在中国做知识付费，在美国做电商。
原因很简单，这俩都是市场足够大+基本盘够稳。
一个从小应试教育长大，不找个老师就难受。
一个从小超前消费长大，不买点什么就难受。
411 4567
服务过安踏出海业务的乙方们笑而不语。
投资人黄海: @郑浩榕 访谈安踏ceo：出海了才知道中国的营商环境有多好
1 00
自己都拍不成爆款，别期待网红带货。
我发现很多人对红人合作有个巨大的误区：
好像多说点好话，拉近点关系，单靠送样品也能白嫖到百万网红。
事实上，海外创作者生态发展到今天，大家都很现实的啦。
作为甲方，你把网红当渠道，想让他们出货，有且必须给到他们两种价值：
1.经济价值。2. 内容价值。
经济价值很好理解，就是砸钱。
而内容价值指的是，你的产品是否能成为她们爆款视频的素材物料。
所以说网红带货的本质还是营销。
既然是营销，那你还是得老老实实的像广告投流一样准备足够多的预算。除非你的产品自带流量。
看到这里，你可能发现了一个逻辑悖论：
我要是能自己拍成爆款，我找网红带货干嘛？
因为内容营销本质上来说拼的还是概率和赛马。
哪怕你是苹果特斯拉，广告投放的素材不也得靠大量的测试才能跑出来？
所以，从运营效率的角度讲，网红带货是加速器，只有你的产品的内容力过关了，配合网红的们内容能力+粉丝受众，不花太多钱才能快速起量。
那么问题来了，我怎么知道我产品的内容力过关了呢？
办法也很简单：花1-2个月时间，给自己账号投流。
理论上来说，如果你的产品确实有一定的传播性，你的内容做的再拉垮，在花钱买曝光的情况下，多多少少也是能出单的。
但如果几百万的有效曝光买下去，连个询单的人都没有，那可能就真的证明了这条路你走不通了。
那老老实实的去铺渠道和做SEO/GEO，
也挺好。 社媒上无人问津的标品做成大生意的，并不在少数。
我发现很多人对红人合作有个巨大的误区：
好像多说点好话，拉近点关系，单靠送样品也能白嫖到百万网红。
事实上，海外创作者生态发展到今天，大家都很现实的啦。
作为甲方，你把网红当渠道，想让他们出货，有且必须给到他们两种价值：
1.经济价值。2. 内容价值。
经济价值很好理解，就是砸钱。
而内容价值指的是，你的产品是否能成为她们爆款视频的素材物料。
所以说网红带货的本质还是营销。
既然是营销，那你还是得老老实实的像广告投流一样准备足够多的预算。除非你的产品自带流量。
看到这里，你可能发现了一个逻辑悖论：
我要是能自己拍成爆款，我找网红带货干嘛？
因为内容营销本质上来说拼的还是概率和赛马。
哪怕你是苹果特斯拉，广告投放的素材不也得靠大量的测试才能跑出来？
所以，从运营效率的角度讲，网红带货是加速器，只有你的产品的内容力过关了，配合网红的们内容能力+粉丝受众，不花太多钱才能快速起量。
那么问题来了，我怎么知道我产品的内容力过关了呢？
办法也很简单：花1-2个月时间，给自己账号投流。
理论上来说，如果你的产品确实有一定的传播性，你的内容做的再拉垮，在花钱买曝光的情况下，多多少少也是能出单的。
但如果几百万的有效曝光买下去，连个询单的人都没有，那可能就真的证明了这条路你走不通了。
那老老实实的去铺渠道和做SEO/GEO，
也挺好。 社媒上无人问津的标品做成大生意的，并不在少数。
4 02
美国市场还有蓝海吗？
有。而且其实一直被人忽略：汽配。
从需求端来说，美国作为一个车轮上的国家，市场基本盘足够大。
从供给端来说，不管是白牌还是品牌代工，中国的供应链在中低端领域早已经做到了垄断。
(高配本身也不是真正的消费级市场，所以大家也不用想了）
当然你可能会反驳我：
Ebay和亚马逊的汽配卖家都卷成那样了？你还还意思吹这个品类？
你要是做大众普货当然没钱赚。
这个品类的最大机会，或者说最大的壁垒，其实在一个很多人都不了解的市场：改装DIY。
因为爱好小众，并且有很强的圈层属性，这群发烧友一旦相信你，氪起金来购买力是很吓人的。
并且未来的品牌忠诚度更不用担心。
那么问题来了，我们作为这个圈子的门外汉，怎么打进这块市场呢？
其实也不难，用好下面这套社群营销3板斧就好：
1.产品分析：抓取Reddit分区相关信息，挖掘出用户未被满足的产品品类。
2.红人测品：找到社群里的关键KOL，通过送样品换测评的方式完成市场冷启动。
3.渠道布局：把产品铺满各大电商平台。拿到结果以后反向去跟线下渠道谈，进一步巩固规模优势。
当然不只是改装DIY。
理论上所有社群驱动的品类都可以用同样的打法再做一遍。
大家要是在执行层面有什么问题，欢迎在评论区交流。
有。而且其实一直被人忽略：汽配。
从需求端来说，美国作为一个车轮上的国家，市场基本盘足够大。
从供给端来说，不管是白牌还是品牌代工，中国的供应链在中低端领域早已经做到了垄断。
(高配本身也不是真正的消费级市场，所以大家也不用想了）
当然你可能会反驳我：
Ebay和亚马逊的汽配卖家都卷成那样了？你还还意思吹这个品类？
你要是做大众普货当然没钱赚。
这个品类的最大机会，或者说最大的壁垒，其实在一个很多人都不了解的市场：改装DIY。
因为爱好小众，并且有很强的圈层属性，这群发烧友一旦相信你，氪起金来购买力是很吓人的。
并且未来的品牌忠诚度更不用担心。
那么问题来了，我们作为这个圈子的门外汉，怎么打进这块市场呢？
其实也不难，用好下面这套社群营销3板斧就好：
1.产品分析：抓取Reddit分区相关信息，挖掘出用户未被满足的产品品类。
2.红人测品：找到社群里的关键KOL，通过送样品换测评的方式完成市场冷启动。
3.渠道布局：把产品铺满各大电商平台。拿到结果以后反向去跟线下渠道谈，进一步巩固规模优势。
当然不只是改装DIY。
理论上所有社群驱动的品类都可以用同样的打法再做一遍。
大家要是在执行层面有什么问题，欢迎在评论区交流。
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