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这两年微博越来越式微，已经彻底不再是一个“看真实世界”的地方了。
它曾经是“围观改变中国”，现在更像是一个巨大的吃瓜场所，只剩下八卦、对立、情绪和营销。
很多人视图去重新做一个 像 Twitter 早期那样的产品——有真实信息流动，有公共讨论，有足够的连接性。
这个方向，真的有可能吗？以下是我的个人看法：
#微博为什么一定会变成今天这样？
很多人觉得微博是堕落了， 但从另一个角度看，它其实是被迫活下来的。
把两个东西放在一起看就懂了：
信噪比高的社会新闻 + 大规模的围观和转发 = 社会动员能力。
信息是火种，围观是风。在当下环境里，这种东西天然是高风险的。所以，只能在下面选项中做出选择：
要连接性 就必须牺牲信噪比。能围观，但只能围观明星、综艺、塌房。要信噪比 就必须牺牲连接性。可以看硬新闻，但不能大规模讨论、扩散。
所以问题从来就不是 “能不能做一个中国版 Twitter”，
而是这个东西本身就没有生存空间。
# 人对“真实”和“共鸣”的需求消失了吗？
没有，
只是换了形态。当“宏大的公共叙事”越来越收紧， 机会其实转移到了两个地方：微观真实 和 垂直世界。
现在真正有价值的信噪比，已经变成了：行业内幕和趋势（AI、金融、出海），真实的赚钱路径，而不是成功学，没有滤镜的人生体验，而不是人设。
# 连接性也在变：从“广场”变成“房间”
微博是那种 所有人站在一个广场上对所有人喊话。这种结构在今天，天然会变形：要么变成情绪垃圾场，要么变成监管高压区。
所以现在真正有效的连接，反而是：小圈子、半封闭、基于兴趣与专业的“房间式连接”。
有门槛，有筛选，有讨论质量， 这比全民围观要健康得多。本质上，这更像是：带信噪比的 Discord，而不是第二个微博
# 四、一个很微妙的变化：小红书似乎在这条路上走了很远
基于个人观察，我发现：越来越多的人查真实信息，已经不是去微博和知乎了，而是去小红书。比如：这家公司最近裁人了吗？这个城市的政策真的落地了吗？这个行业现在到底还能不能做？
小红书评论区里的“活人密度”非常高。它正在无意中，接替微博原本的一个功能：真实世界的反馈系统。
如果它后面没有被商业化和流量彻底冲垮， 它很可能会变成一个生活方式版的 Twitter。至少是满足了这方面需求。
# 如果今天真的有人想做“高信噪比+高连接”的产品，我觉得有以下几个思路：
第一：垂类社区。
做“程序员的 Twitter”， 做“出海人的 Twitter”， 都比做“全民产品”靠谱得多。
第二：压制情绪，只鼓励观点。
微博今天最大的问题不是信息假， 而是情绪在无限放大。新产品如果不从机制上解决这件事，一定会重蹈覆辙：
少转发、有折叠 、有踩 、情绪性内容自动沉底。
第三：彻底放弃热搜和全民爆款。
热搜是信息的万恶之源，也是高危地带。回到最原始的结构：关注流、小圈子传播、弱中心化分发。信息不需要“全网都看到”， 只需要 被对的人看到。
#最后说个人判断
在中国，“全国级公共舆论广场”这件事，已经结束了。
但另一件事才刚刚开始：高价值信息的小范围高密度流动。
那里不会那么吵， 不会天天塌房， 没有全民围观。它更像是一片连在一起的茶馆、书房和会议室。真正有判断力、还愿意思考的人， 正在慢慢往那里移动。
它曾经是“围观改变中国”，现在更像是一个巨大的吃瓜场所，只剩下八卦、对立、情绪和营销。
很多人视图去重新做一个 像 Twitter 早期那样的产品——有真实信息流动，有公共讨论，有足够的连接性。
这个方向，真的有可能吗？以下是我的个人看法：
#微博为什么一定会变成今天这样？
很多人觉得微博是堕落了， 但从另一个角度看，它其实是被迫活下来的。
把两个东西放在一起看就懂了：
信噪比高的社会新闻 + 大规模的围观和转发 = 社会动员能力。
信息是火种，围观是风。在当下环境里，这种东西天然是高风险的。所以，只能在下面选项中做出选择：
要连接性 就必须牺牲信噪比。能围观，但只能围观明星、综艺、塌房。要信噪比 就必须牺牲连接性。可以看硬新闻，但不能大规模讨论、扩散。
所以问题从来就不是 “能不能做一个中国版 Twitter”，
而是这个东西本身就没有生存空间。
# 人对“真实”和“共鸣”的需求消失了吗？
没有，
只是换了形态。当“宏大的公共叙事”越来越收紧， 机会其实转移到了两个地方：微观真实 和 垂直世界。
现在真正有价值的信噪比，已经变成了：行业内幕和趋势（AI、金融、出海），真实的赚钱路径，而不是成功学，没有滤镜的人生体验，而不是人设。
# 连接性也在变：从“广场”变成“房间”
微博是那种 所有人站在一个广场上对所有人喊话。这种结构在今天，天然会变形：要么变成情绪垃圾场，要么变成监管高压区。
所以现在真正有效的连接，反而是：小圈子、半封闭、基于兴趣与专业的“房间式连接”。
有门槛，有筛选，有讨论质量， 这比全民围观要健康得多。本质上，这更像是：带信噪比的 Discord，而不是第二个微博
# 四、一个很微妙的变化：小红书似乎在这条路上走了很远
基于个人观察，我发现：越来越多的人查真实信息，已经不是去微博和知乎了，而是去小红书。比如：这家公司最近裁人了吗？这个城市的政策真的落地了吗？这个行业现在到底还能不能做？
小红书评论区里的“活人密度”非常高。它正在无意中，接替微博原本的一个功能：真实世界的反馈系统。
如果它后面没有被商业化和流量彻底冲垮， 它很可能会变成一个生活方式版的 Twitter。至少是满足了这方面需求。
# 如果今天真的有人想做“高信噪比+高连接”的产品，我觉得有以下几个思路：
第一：垂类社区。
做“程序员的 Twitter”， 做“出海人的 Twitter”， 都比做“全民产品”靠谱得多。
第二：压制情绪，只鼓励观点。
微博今天最大的问题不是信息假， 而是情绪在无限放大。新产品如果不从机制上解决这件事，一定会重蹈覆辙：
少转发、有折叠 、有踩 、情绪性内容自动沉底。
第三：彻底放弃热搜和全民爆款。
热搜是信息的万恶之源，也是高危地带。回到最原始的结构：关注流、小圈子传播、弱中心化分发。信息不需要“全网都看到”， 只需要 被对的人看到。
#最后说个人判断
在中国，“全国级公共舆论广场”这件事，已经结束了。
但另一件事才刚刚开始：高价值信息的小范围高密度流动。
那里不会那么吵， 不会天天塌房， 没有全民围观。它更像是一片连在一起的茶馆、书房和会议室。真正有判断力、还愿意思考的人， 正在慢慢往那里移动。
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# 社交产品理论篇 — 效率理论
类似电商产品中，有着明确的效率漏斗逻辑。陌生人交友产品也存在明确的漏斗逻辑。可以简单总结为：偶遇——破冰——互动——构建关系——沉淀资产。这一流程周而复始，不断演进。当前所有交友类产品都是在上述流程的某一个或多个环节提供新的玩法，提升漏斗效率。JOIN产品负责人在[获得陌陌投资一年后，我发现陌生人社交赛道最大的秘密，就是它根本不存在]文章中提出的疑问：与其把社交产品当做一个交友产品,不如把它当做效率工具，而工具的目的是“交到朋友”（充满了荷尔蒙动机）
为了更好的理解这一漏斗，我们拿出一些产品，针对不同环节进行解释。
## 偶遇
不同的产品会提供不同的“偶遇”方案，陌陌提供的方案是“附近的人”，探探提供“滑动卡片”方案，SOUL提供了灵魂匹配方案。无论方案如何不同，其目的都在于：让用户在单位时间内接触更多合适的人。
陌陌附近的人，扩大了用户认识人的半径，为用户接触到更多人提供了可能；探探借助滑动卡片（看脸），让用户在单位时间内可以接触到更多的人；SOUL通过性格测试，灵魂匹配，让用户觉得自己认识到的人和自己更匹配，提升单位时间内的匹配效率。
产品设计中，在偶遇环节需要考虑的是：如果让用户在单位时间内接触更多陌生人？如何让用户接触到合适的人？”多“强调速度，"合适"强调质量。从”多“的角度，可以衍生出类似”滑动卡片“这样的效率设计；从”合适“和衍生出”看脸“、”显性显示用户学历收入“”显示匹配度“等契合度设计。依据该原则，可以看到的是：限制用户接触陌生人数量以期提升用户对每个对象关注度的方案不是一个好的方案。
## 破冰
破冰就是用户之间开启第一次沟通。这是陌生人交友产品最难解决的问题。常见的方案包括：提供共同话题，兴趣标签来引导聊天；借助红娘类角色引导聊天；借助真心话大冒险类游戏开启聊天等等。
抛开产品设计，一个设计交流类产品的负责人（kyth）提到一个有趣的情况：他发现很难男生不知道该怎么开启一段聊天。上来就”Hi ，你好“的男性基本会被Pass掉。他也给出了几个点可以帮助到男性，包括：
- 关注她的个人主页，提前了解一些这个人的兴趣取向。让女孩觉得自己得到了认真对待，也可以从中找到一些共同话题。
- 不要只说一句，就期待对方回复。应该多说几句，让对方觉得你是积极主动的。
- 装扮好自己的个人主页，树立一个良好的个人形象。
- 刻意的练习一些笑话和梗，这没什么不好。一般人都不会反感风趣的人。
## 互动
破冰之后的互动时构建关系的前提，如何引导用户双方产生多次互动是设计核心。类似一周CP，产品明确时间周期，让其产品多次聊天。
互动很多时候是一个过渡环节，为双方构建关系提供进一步基础。但很多产品在设计时，并不关注该环节的设计。这导致，很多聊天变成了单次行为。需求也从构建关系，变成了排遣寂寞。不利于产品发展。
## 构建关系
社交类产品无论设计的如何巧妙，都会面临一个问题：用户间熟识了，就会互加微信，转移阵地。产品这种问题的核心在于，构建关系环节出现问题。即：这种关系与微信关系高度耦合，单说IM能力，显然微信提供了更优解。
很多人认为陌生人交友没有前途，其中一个原因是绕不开微信。我理解，如果想绕开，就需要寻找一种新的社交关系，一种微信无法覆盖的关系网络。我访谈过几个SOUL的用户，发现其他们产生关系后并不会转移到微信上，其核心原因是：SOUL上有那种聊天的感觉，微信没有；在SOUL上更加自由，微信上都是爸爸妈妈。
另一个角度，现在交友软件似乎不太在意这一点了。
## 沉淀资产
沉淀资产的过程就是提升产品平台粘性的过程。沉淀资产的前提是资产认知，用户的头像昵称等个人资料是资产；聊天内容是资产；个人动态也是资产。Profile的设计直接影响用户对资产的认知，所以在个人主页，需要不断给用户强调资产，让用户重视起来。
资产的产生过程存在于上述的各个环节，所以这个环节更加强调的应该是，如何让用户认知到资产，重视资产？如何让用户不断产生资产？
类似电商产品中，有着明确的效率漏斗逻辑。陌生人交友产品也存在明确的漏斗逻辑。可以简单总结为：偶遇——破冰——互动——构建关系——沉淀资产。这一流程周而复始，不断演进。当前所有交友类产品都是在上述流程的某一个或多个环节提供新的玩法，提升漏斗效率。JOIN产品负责人在[获得陌陌投资一年后，我发现陌生人社交赛道最大的秘密，就是它根本不存在]文章中提出的疑问：与其把社交产品当做一个交友产品,不如把它当做效率工具，而工具的目的是“交到朋友”（充满了荷尔蒙动机）
为了更好的理解这一漏斗，我们拿出一些产品，针对不同环节进行解释。
## 偶遇
不同的产品会提供不同的“偶遇”方案，陌陌提供的方案是“附近的人”，探探提供“滑动卡片”方案，SOUL提供了灵魂匹配方案。无论方案如何不同，其目的都在于：让用户在单位时间内接触更多合适的人。
陌陌附近的人，扩大了用户认识人的半径，为用户接触到更多人提供了可能；探探借助滑动卡片（看脸），让用户在单位时间内可以接触到更多的人；SOUL通过性格测试，灵魂匹配，让用户觉得自己认识到的人和自己更匹配，提升单位时间内的匹配效率。
产品设计中，在偶遇环节需要考虑的是：如果让用户在单位时间内接触更多陌生人？如何让用户接触到合适的人？”多“强调速度，"合适"强调质量。从”多“的角度，可以衍生出类似”滑动卡片“这样的效率设计；从”合适“和衍生出”看脸“、”显性显示用户学历收入“”显示匹配度“等契合度设计。依据该原则，可以看到的是：限制用户接触陌生人数量以期提升用户对每个对象关注度的方案不是一个好的方案。
## 破冰
破冰就是用户之间开启第一次沟通。这是陌生人交友产品最难解决的问题。常见的方案包括：提供共同话题，兴趣标签来引导聊天；借助红娘类角色引导聊天；借助真心话大冒险类游戏开启聊天等等。
抛开产品设计，一个设计交流类产品的负责人（kyth）提到一个有趣的情况：他发现很难男生不知道该怎么开启一段聊天。上来就”Hi ，你好“的男性基本会被Pass掉。他也给出了几个点可以帮助到男性，包括：
- 关注她的个人主页，提前了解一些这个人的兴趣取向。让女孩觉得自己得到了认真对待，也可以从中找到一些共同话题。
- 不要只说一句，就期待对方回复。应该多说几句，让对方觉得你是积极主动的。
- 装扮好自己的个人主页，树立一个良好的个人形象。
- 刻意的练习一些笑话和梗，这没什么不好。一般人都不会反感风趣的人。
## 互动
破冰之后的互动时构建关系的前提，如何引导用户双方产生多次互动是设计核心。类似一周CP，产品明确时间周期，让其产品多次聊天。
互动很多时候是一个过渡环节，为双方构建关系提供进一步基础。但很多产品在设计时，并不关注该环节的设计。这导致，很多聊天变成了单次行为。需求也从构建关系，变成了排遣寂寞。不利于产品发展。
## 构建关系
社交类产品无论设计的如何巧妙，都会面临一个问题：用户间熟识了，就会互加微信，转移阵地。产品这种问题的核心在于，构建关系环节出现问题。即：这种关系与微信关系高度耦合，单说IM能力，显然微信提供了更优解。
很多人认为陌生人交友没有前途，其中一个原因是绕不开微信。我理解，如果想绕开，就需要寻找一种新的社交关系，一种微信无法覆盖的关系网络。我访谈过几个SOUL的用户，发现其他们产生关系后并不会转移到微信上，其核心原因是：SOUL上有那种聊天的感觉，微信没有；在SOUL上更加自由，微信上都是爸爸妈妈。
另一个角度，现在交友软件似乎不太在意这一点了。
## 沉淀资产
沉淀资产的过程就是提升产品平台粘性的过程。沉淀资产的前提是资产认知，用户的头像昵称等个人资料是资产；聊天内容是资产；个人动态也是资产。Profile的设计直接影响用户对资产的认知，所以在个人主页，需要不断给用户强调资产，让用户重视起来。
资产的产生过程存在于上述的各个环节，所以这个环节更加强调的应该是，如何让用户认知到资产，重视资产？如何让用户不断产生资产？
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最近看到一个信息：将自己最近看到 700 条公众号文章给到 chatgpt，他能精准的对这个做出评价。即：700 条内容 = 个人身份识别。这体现出AI 一个非常重要的价值：对个人更全方面的了解。
在社区类产品中，profile 的构建是非常重要。他是个人资产的外显，是社交货币的基石。当前的社交媒体普遍存在用户形象碎片化、单一性问题。造成该问题是的原因是推荐算法偏好用户内容属性更明确的账号。更为明确的说，当前社区的本质是人与内容的链接。
我们假设AI可以借助内容来完成对用户准确的识别，那是否意味，AI可以重构算法。让用户可以更加自由的分享个人情况，不需要算法导致的无法精准推荐受众问题。最终实现：人与人的链接。从“喜欢 ta 的内容”变为“喜欢 ta 这个人”。
在社区类产品中，profile 的构建是非常重要。他是个人资产的外显，是社交货币的基石。当前的社交媒体普遍存在用户形象碎片化、单一性问题。造成该问题是的原因是推荐算法偏好用户内容属性更明确的账号。更为明确的说，当前社区的本质是人与内容的链接。
我们假设AI可以借助内容来完成对用户准确的识别，那是否意味，AI可以重构算法。让用户可以更加自由的分享个人情况，不需要算法导致的无法精准推荐受众问题。最终实现：人与人的链接。从“喜欢 ta 的内容”变为“喜欢 ta 这个人”。
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为什么贴吧之后再无贴吧？
贴吧是将一群志同道合的人聚集在同一个‘吧’进行交流的在线社区。就其产品形态，校园BBS（水木社区）、豆瓣小组、天涯社区都属于同类型产品。
移动互联网后，该类型独立产品基本消失于国内市场。国外reddit却持续在美国互联网上占据一席之地。
贴吧类产品满足的用户核心诉求是同好聚集，交流。这里的同好包括业缘（学业、工作）、地缘(同乡)、趣缘(相同兴趣)等。我理解，这种需求从未消失。
那么为什么百度贴吧作为PC时代的社区霸主，移动时代基本消亡？
1. 从个体内容消费角度，相较于以推荐作为核心排序逻辑的微博、小红书、抖音等，时间序效率低下。
2. BBS式的去中心化逻辑使得商业化效率低。百度贴吧在商业化过程中和用户产生的冲突难以调和。
3. PC时代，百度贴吧借助百度搜索，源源不断的获取全网流量。移动化后，这种流量获取路径大大减弱。
4. 从用户价值层面看，微信的群、微博的超话、豆瓣的小组，以及各位垂直社区产品（虎扑、懂球帝等）稀释了其作为独立产品存在的价值。
5. 百度贴吧自己在移动化阶段行动缓慢……
6. 创作者经济的兴起，使得优质内容生产者更趋向于在微博、抖音等能为其带来商业利益的平台创作。压缩了以为爱发电为核心的贴吧类产品的创作者生态。
那么，贴吧类产品还有成为独立大流量产品的可能吗？我觉得是可能的。原因如下：
1. 主流社区类产品并没有完全满足同好聚集的需求。微信群封闭，且内容难以留档；小红书、抖音等内容类产品强化内容，普通用户间交流不便。
2. 当前很多现实场景没有被满足：邻里互助、校园倾诉、同行交流。不是所有的场景都需要大V生产精致的内容，在本地生活的场景里，“我最近搬家，很多东西免费送领居”就是优质的。
3. 互联网上缺乏一个真实的、平等的社交环境。基于创作者经济构建起来的推荐社区，一个很大的问题是，创作者为了把自己推荐给系统，会将自己切片化，聚焦于某个领域。缺乏对生活琐碎、现实帮助的关注。
就我个人从业经历，我觉的移动时代做贴吧类产品，核心关注包括：
1. 重新定义什么是优质内容。在校园吧内，“谁的耳机落在二教301了？”就是一条优质动态；在本地生活类贴吧里，“我家刚生了3只小猫，有需求的领居可以前来领养，免费”是优质内容。这跟 内容受众+复刻难度+内容优质度 的通用标准有很大出入。
2. 将其当作一个社群来构建，关注群体，努力构建不同群体内部的认同感。
3. 平衡平台、贴吧管理人员、普通用户间的关系。我觉得理想的形态应该是，贴吧管理人员应该可以借助贴吧实现财富满足和价值满足，普通用户应该得到充分的尊重。平台应该可以实现盈利。
4. 持续获取流量是产品能够成立的基石。产品初始阶段，把产品当作满足圈子管理者私域流量的工具，比直接当作社区要好。
该内容有感于潘总播客。
贴吧是将一群志同道合的人聚集在同一个‘吧’进行交流的在线社区。就其产品形态，校园BBS（水木社区）、豆瓣小组、天涯社区都属于同类型产品。
移动互联网后，该类型独立产品基本消失于国内市场。国外reddit却持续在美国互联网上占据一席之地。
贴吧类产品满足的用户核心诉求是同好聚集，交流。这里的同好包括业缘（学业、工作）、地缘(同乡)、趣缘(相同兴趣)等。我理解，这种需求从未消失。
那么为什么百度贴吧作为PC时代的社区霸主，移动时代基本消亡？
1. 从个体内容消费角度，相较于以推荐作为核心排序逻辑的微博、小红书、抖音等，时间序效率低下。
2. BBS式的去中心化逻辑使得商业化效率低。百度贴吧在商业化过程中和用户产生的冲突难以调和。
3. PC时代，百度贴吧借助百度搜索，源源不断的获取全网流量。移动化后，这种流量获取路径大大减弱。
4. 从用户价值层面看，微信的群、微博的超话、豆瓣的小组，以及各位垂直社区产品（虎扑、懂球帝等）稀释了其作为独立产品存在的价值。
5. 百度贴吧自己在移动化阶段行动缓慢……
6. 创作者经济的兴起，使得优质内容生产者更趋向于在微博、抖音等能为其带来商业利益的平台创作。压缩了以为爱发电为核心的贴吧类产品的创作者生态。
那么，贴吧类产品还有成为独立大流量产品的可能吗？我觉得是可能的。原因如下：
1. 主流社区类产品并没有完全满足同好聚集的需求。微信群封闭，且内容难以留档；小红书、抖音等内容类产品强化内容，普通用户间交流不便。
2. 当前很多现实场景没有被满足：邻里互助、校园倾诉、同行交流。不是所有的场景都需要大V生产精致的内容，在本地生活的场景里，“我最近搬家，很多东西免费送领居”就是优质的。
3. 互联网上缺乏一个真实的、平等的社交环境。基于创作者经济构建起来的推荐社区，一个很大的问题是，创作者为了把自己推荐给系统，会将自己切片化，聚焦于某个领域。缺乏对生活琐碎、现实帮助的关注。
就我个人从业经历，我觉的移动时代做贴吧类产品，核心关注包括：
1. 重新定义什么是优质内容。在校园吧内，“谁的耳机落在二教301了？”就是一条优质动态；在本地生活类贴吧里，“我家刚生了3只小猫，有需求的领居可以前来领养，免费”是优质内容。这跟 内容受众+复刻难度+内容优质度 的通用标准有很大出入。
2. 将其当作一个社群来构建，关注群体，努力构建不同群体内部的认同感。
3. 平衡平台、贴吧管理人员、普通用户间的关系。我觉得理想的形态应该是，贴吧管理人员应该可以借助贴吧实现财富满足和价值满足，普通用户应该得到充分的尊重。平台应该可以实现盈利。
4. 持续获取流量是产品能够成立的基石。产品初始阶段，把产品当作满足圈子管理者私域流量的工具，比直接当作社区要好。
该内容有感于潘总播客。
微信文章
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整理了一下我理解社交产品和社区产品差异：
mp.weixin.qq.com //@夏付兵: 我是狐友资深潜水用户，始终不明白狐友是社区产品还是社交产品？其实现在好多产品社交和社区无感，我是觉得社区和社交区別还是蛮大的，完全两种不同性质的产品。
mp.weixin.qq.com //@夏付兵: 我是狐友资深潜水用户，始终不明白狐友是社区产品还是社交产品？其实现在好多产品社交和社区无感，我是觉得社区和社交区別还是蛮大的，完全两种不同性质的产品。
咕噜咕噜君: 今天看到我们的一个圈主离我们而去，挺难过的。 理由大概是狐友的实名无法激发用户更好发帖，希望使用匿名体验更好的工具，对比我抱以尊重。 对社区而言，匿名还是实名更好，我毫不犹豫选实名。匿名是无法让一个社区长久发展的！产品一罐已经做过尝试。 匿名的根本问题是无法构建用户关系，无法形成社交资产。我们生活在一个社区中，彼此之间只以当前内容为依托交流，始终停留在这个层面，无法认识新朋友，无法进行进一步的沟通。
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