张机: 定期看一下电视。 湖南卫视竟然在播一个有关厂二代的节目，《老板是新人》。 主角是洁丽雅等品牌的二代，拍他们经营、管理的经历，一代、经济学家和脱口秀演员，在观察室点评。 冠名商是1688，甚至我认为不只是冠名商，这个节目可能是 1688 来整体推动的。 尝试梳理一下这种节目的权力关系： 1、湖南卫视要什么？ 一要钱，二要上宣和舆论战绩。 厂二代的故事，代表振兴中国民营经济和中国制造，很贴。 2、1688 要什么？ 一要让所有工厂主，愿意和喜欢在平台做生意。二要所有品牌主，在平台进货。三要普通人知道，1688 是一个可以进货的地方。四要社会共识，1688 是中国制造源头。五要上宣，振兴民营经济。 3、 厂一代厂二代要什么？ 要曝光，要流量，要送二代出道，要做创始人 IP， 要让品牌年轻化，人格化，最终转化为销量。 权力关系形成，那想传播，得思考观众能收获什么？ 要冲突，要八卦，要狗血？ 我的第一反应是这个，可是忽然想给自己一个嘴巴子，犯了一个错误，就是把观众当傻子。 资方找到内容平台方，找到参与者和制作方，然后理解用户，购买他们叙事和内容创作逻辑， 怎么做出一个有传播力，有关注度，有影响力的综艺作品。 观众要什么？ 1、冲突，真实，犀利一定要有。 2、最关键的，要有我的投射。职场的不易，焦虑，迷茫，在这里找到共情。 （想让普通人共情厂二代，富二代，这里面有非常显著的阶层问题，非常敏感，非常难把握，非常考验制作能力） 3、代际和家庭冲突里的自我投射。 4、人物的可爱，闪烁和弧光。 5、要有商业现场，因为这个节目的核心真实目标用户，是创业者。 你看，综艺节目仍然是今天凝聚了最大的社会公共注意力的内容产品， 它比社交媒体的商业合作复杂的多。 我真的是做了博主，拿了钱帮人做宣传，才逐渐领会这其中复杂的权力关系和脉络。 太神奇了。 独立思考为什么重要，就是你会真正懂得，你看到的一些内容，都不是自然而然，而是设计甚至博弈出来的。 设计和博弈，依靠的是背后的资本，权力关系，和各种主体的动机。 太奇妙了。