为什么大家在差不多的时间做同一个关键词,最后跑出来的流量却完全不一样?
尤其是面对一个刚出现的新词,大家的起步时间可能只差一两天,但有些网站很快就能获得流量,甚至开始赚钱;有些网站却一直没有起色。
这背后的差异,我目前总结为以下几个因素。
1. 域名
域名后缀、注册时间,以及域名过去是否有使用记录,可能都会产生一定影响。
不过从我目前观察到的案例来看,这不是最重要的因素。相比域名本身,网站上线之后做了什么,影响可能更大。
2. 上线速度
对于新词来说,上线越快,面对的竞争对手通常越少。
更重要的是,你可以更早被谷歌收录,更早获得搜索曝光,也能更早积累真实的用户访问和内容表现数据。
当竞争对手还没有大量出现时,谷歌更容易把你的网站识别为这个新主题下的早期内容来源。只要页面能够承接住流量,就可能逐渐形成先发优势。
不过,上线快并不只是“先把一个页面放出来”。你还需要尽快完成收录、内容建设和基本的站内结构,否则单纯早上线几天,优势也不一定能保留下来。
3. 内页和网站结构
能够跑出流量的网站,往往不只有一个首页,而是拥有更多、更丰富的内页,以及相对合理的内链结构。
它们通常会从两个方向扩展:
横向扩展:覆盖更多相关模型、功能和使用场景。
纵向扩展:围绕一个具体功能继续制作教程、案例、对比和细分页面。
这样一来,网站不只是在竞争一个关键词,而是在逐渐覆盖与这个新词相关的一整个关键词簇。
4. 外链和内容分发
我看到的大部分能够跑出一定流量的网站,背后多少都做过外链,有些还会直接购买付费外链。
另外,也有一些网站会找新闻稿分发代理商,例如 ABNewswire。这类服务商可以将新闻稿分发到与其合作的新闻网站,从而帮助新网站获得品牌曝光、引用和外部链接。
当然,并不是发了新闻稿就一定能够获得排名。链接所在网站的质量、相关性,以及链接是否真正被谷歌认可,都有很大区别。
5. 素材
能够跑出流量的网站,素材通常也比较丰富。
如果做的是图像、3D 或视频类产品,网站往往会直接展示生成结果、使用前后对比,或者不同模型之间的效果差异。
用户不需要阅读大量文字,就能立刻知道:
这个产品能做什么;
最终效果怎么样;
为什么值得尝试。
这类素材不仅能够吸引注意力,也能让用户更愿意停留、尝试和分享。
用户体验重要吗?
用户体验当然重要。更清晰的流程、更低的使用门槛,以及更稳定的生成效果,都有助于提高注册和付费转化。
不过,用户体验本身是一个非常庞大的话题,我还没有很深的体会。
而且从我目前观察的几个案例来看,大家的用户体验其实都只能算一般。那些能够先跑出流量的网站,优势更多还是来自上线速度、页面数量、内容结构、素材和外链。
这些网站的流量也不算特别高,大多只是月访问量几万,可能在 5 万左右。
所以,这里讨论的主要是从 0 到 1的区别:为什么有些网站能够开始获得流量,而有些网站始终跑不出来。
至于从 1 到 10,甚至从 10 到 100,竞争的重点可能就会发生变化。到了那个阶段,大家拼的会是更多高质量外链、更完善的功能、更好的用户体验、更强的品牌,以及更加成熟的流量获取和转化能力。