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这个广告看得我一愣一愣的（P1）。
第一眼以为是什么科技企业卖云服务广告，
顺着看到后面 "咖啡" "法式" ——噢原来是咖啡品牌广告，
就当我在想咖啡和代码有什么联系、难道是这个咖啡特别有科技含量的时候
我看到了最底下的小字。。。原来是女性护理液的广告。。。。
浅浅分析下这个广告：
1️⃣从传播学的角度来看，属于传播链路断裂。真正卖的是女性护理液，但是80%以上都在讲别的东西。每一层的传播都是断裂的。
2️⃣传播效率极低，增加用户认知成本。
广告学里面，信息的重要程度＝视觉的重要程度（顺序、面积等），这张广告把真正重要的信息压缩到了最后一行小字，让用户前三秒的注意力聚焦到"代码，咖啡，法式"这三个跟护理液关联度低的名词里，让人摸不着头脑。
后来当地铁有了位置后，我坐到了座位上。才看到了整个广告的全貌——噢原来贴在窗上的才是主KV。
再回头看刚刚那张广告，才明白原来它想传递的是拓展到日常生活场景下，这个护理液都守护着你。
即便如此，我觉得还是有失偏颇。
1️⃣虽然是由三张海报组成的品牌广告，但在地铁空间这个狭小的场域下，
应该要确保每张海报能够作为一则独立的广告，有效传递产品信息。
因为地铁上，尤其早高峰是最多流量的时候，有位置坐的人一坐下就开始看手机了，只有没位置被挤到门边的人，连看手机的空间都没有（比如今天早上的我），才会想着看看门上的广告海报。
如果不能3s内让用户get到这个广告在讲啥，用户的认知成本会很高。
2️⃣虽然主kv承担了讲述产品定位和卖点的职责，但是这个海报里放了太多概念：代码-咖啡-法式-深圳-快慢-节奏，每一个概念都没有明显的联系，理解起来很费劲。
《金字塔原理》的第一章就有提到"将事物组织成有联系的逻辑单元非常重要"，且"人一次能够理解的思想或概念的数量是有限的，大脑比较容易记住的是3个项目，最容易记住的是1个项目"。
这张广告海报里的各概念既不满足《金字塔原理》的逻辑关系，数量上也超过了人一次能记住的项目数。
🤔像这种地铁整车全包广告，即便有kv来传播产品卖点，但是也需要确保每一张广告都能作为独立的传播单元清晰传达产品。
因为很多时候，用户不会完整看完你的广告，更不会主动串联碎片化素材、帮品牌补全逻辑。
如果3秒钟还不知道你在卖什么，那传播其实已经输了大半。
第一眼以为是什么科技企业卖云服务广告，
顺着看到后面 "咖啡" "法式" ——噢原来是咖啡品牌广告，
就当我在想咖啡和代码有什么联系、难道是这个咖啡特别有科技含量的时候
我看到了最底下的小字。。。原来是女性护理液的广告。。。。
浅浅分析下这个广告：
1️⃣从传播学的角度来看，属于传播链路断裂。真正卖的是女性护理液，但是80%以上都在讲别的东西。每一层的传播都是断裂的。
2️⃣传播效率极低，增加用户认知成本。
广告学里面，信息的重要程度＝视觉的重要程度（顺序、面积等），这张广告把真正重要的信息压缩到了最后一行小字，让用户前三秒的注意力聚焦到"代码，咖啡，法式"这三个跟护理液关联度低的名词里，让人摸不着头脑。
后来当地铁有了位置后，我坐到了座位上。才看到了整个广告的全貌——噢原来贴在窗上的才是主KV。
再回头看刚刚那张广告，才明白原来它想传递的是拓展到日常生活场景下，这个护理液都守护着你。
即便如此，我觉得还是有失偏颇。
1️⃣虽然是由三张海报组成的品牌广告，但在地铁空间这个狭小的场域下，
应该要确保每张海报能够作为一则独立的广告，有效传递产品信息。
因为地铁上，尤其早高峰是最多流量的时候，有位置坐的人一坐下就开始看手机了，只有没位置被挤到门边的人，连看手机的空间都没有（比如今天早上的我），才会想着看看门上的广告海报。
如果不能3s内让用户get到这个广告在讲啥，用户的认知成本会很高。
2️⃣虽然主kv承担了讲述产品定位和卖点的职责，但是这个海报里放了太多概念：代码-咖啡-法式-深圳-快慢-节奏，每一个概念都没有明显的联系，理解起来很费劲。
《金字塔原理》的第一章就有提到"将事物组织成有联系的逻辑单元非常重要"，且"人一次能够理解的思想或概念的数量是有限的，大脑比较容易记住的是3个项目，最容易记住的是1个项目"。
这张广告海报里的各概念既不满足《金字塔原理》的逻辑关系，数量上也超过了人一次能记住的项目数。
🤔像这种地铁整车全包广告，即便有kv来传播产品卖点，但是也需要确保每一张广告都能作为独立的传播单元清晰传达产品。
因为很多时候，用户不会完整看完你的广告，更不会主动串联碎片化素材、帮品牌补全逻辑。
如果3秒钟还不知道你在卖什么，那传播其实已经输了大半。
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只有自己才是自己选择的负责人
其他人都是站着他们自己立场给建议的
只有自己才知道此刻的水温
最该相信的只有自己
不要因为对方是你的前辈，另一半等，给你很有说服力的理由
而作出违背自己内心的选择
其他人都是站着他们自己立场给建议的
只有自己才知道此刻的水温
最该相信的只有自己
不要因为对方是你的前辈，另一半等，给你很有说服力的理由
而作出违背自己内心的选择
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