分享一下女性成长这个类目的变现方式。
自从我做了小红书之后,深度感受过女生同胞的魅力之后,我高度认同:女生就是中国经济最不可缺少的力量。她们带来购买力、经济繁荣,是破败中的希望,战争中的玫瑰。所以我对女性成长这个品类特别关注。
之前我分享过,中国人有3群人在教培上会有复购:
1. K12,足够刚需,单次获客最长可留存12年。
2. 创业者,因为一直要学习,学无止尽,企业要流量要销售要财务要资本,都要学习。白领不具备长期复购属性,大部分买课只是为了缓解焦虑,客单价低,复购更低,因此“得到”上升空间有限。
3. 老年人,陪伴是核心兴趣是兼修,所以从电子琴跨科目学习国画很正常。
其实还应该加上一群人:女生们。这个大类目,可以称之为:女性成长。但此类目,其实不只是一个教培品类,它的可变现性远远不止教育。我分析下来,它的变现有这几个维度:
1.教育线,这是最基础的。女生除了想要了解自身成长之外,她们对:亲密关系、家庭教育、身心灵等都需求。当然,如果想从单品类扩张到多品类,必须要解决的是人群信任(这个其实是有办法的)。多说一句,身心灵这个品类,发展前景好,社会价值高,但大了被人误解,要找领导主动报备。
2.产品线,这个品类不管是从产品线切入,还是从教育线切入,只要解决了信任问题,跨品类复购的属性即会很强悍。产品线包括:各种“微商”产品,护肤、美妆、周边游、减肥等。此处多嘴一句,在我看来,微商对产业升级、用户价值挖掘产生了巨大贡献。
3.项目线,这是升阶。简单理解就是,我有一个项目,要不要一起加入?不管是从教育线切入的,还是从产品线切入的,最终都能转化为项目线。包括:代理分销、招商加盟等。很多互联网从业者会鄙视招商加盟,认为“割韭菜”,但它其实是线下业态最高效的扩张方式。
解决信任,一定要线下面对面。
我很喜欢、很羡慕这个品类,接下来我会积极参与此类类目。可惜我是男性,还是直男,情商还不高,有天然弱势。只能参与,不能主理。但光参与就很开心了。