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晚熟戴表
2k关注137被关注1夸夸
严以律己,宽以待人。
喜欢画浪费颜料的流体画。
一名做自己的自由摇摆追光者。
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晚熟戴表
2年前
不要不认真,不要太认真。
680
晚熟戴表
1天前
晚熟戴表
2天前
关于我拍摄的短片收尾片段的名称,我称之为“去抓高启强”。
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晚熟戴表
7天前
锻炼锻炼
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晚熟戴表
10天前
所有的好故事,留在2023年继续说。
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晚熟戴表
10天前
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空手: 品牌如何选代言人? 关于选择代言人的策略,主要有这么几点考量—— 1、代言人的流量和热度 这是最基本的,不然品牌请他干啥。但是如何判断一个明星有流量有热度的,毕竟代言人合同签的是接下来一两年。看社交平台粉丝量是一个方法,不过数据不太真实,作为参考就好。另一个判断依据是看代言人接下来有什么作品要上(剧、电影、综艺),这是真正的流量来源。企业可以在签代言人的同时冠名赞助其作品,强化传播力。 还有一点就是分析代言人的粉丝群体,有多大量级的忠粉,忠粉决定代言人能带来多少直接的购买力。如果代言人自己的抖音、小红书账号粉丝量很大,是一个很好的加分项,因为这两个平台能带货。 一般代言人合同中都会签一两场明星来参与品牌直播和线下活动的权益,这目的就是带货。 2、代言人形象和品牌形象的契合 比如乌苏啤酒想要硬核、豪迈、男子气概的形象,所以请张伟丽代言。BOSS直聘要大众化、亲民形象,所以找沈腾代言。 3、代言人粉丝人群和品牌典型目标用户画像的契合 像HR赫莲娜要吸引贵妇群体,所以请王菲代言。奢侈大牌要吸引年轻群体,所以放下只请超模和顶级明星的身段,开始找流量明星代言。也有劳斯莱斯请网红、英特尔请杨笠参与品牌活动结果被喷的案例。其实杨笠很好,没有一点问题,奈何英特尔的主力消费群摆在那里。 4、代言人形象和品牌营销目标的契合 完美日记和五菱汽车为了实现品牌升级,摆脱廉价认知,所以请一线巨星、奢侈大牌宠儿周迅代言;sk-ii为了突破贵妇形象、实现品牌年轻化,所以请王菲的女儿窦靖童代言。 5、背调,代言人无负面无风险 这一条近年来翻车太多了 6、不要签大热的明星 明星签的代言合同太多,消费者根本记不住他代言了啥。他们只能记住广告费最多、企业最大牌的那个品牌。比如22年初谷爱凌代言了很多品牌,你怎么确保消费者提到谷,先想到你的品牌呢? 虽然说了这么多选择代言人的策略,但很多企业实际在请代言人时并不讲什么策略,真实理由只有一条:老板喜欢。 像我以前一个客户,老板喜欢打乒乓球,于是就签了男乒冠军来代言。另一个客户也是如此,公司老板和管理层都很喜欢打羽毛球,所以企业营销就赞助了很多羽毛球比赛,请羽球国家队代言。类似的故事见过听过很多,还有因为企业老板的女儿经常提及某个明星,于是企业就签了该明星代言等等。

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