即刻App年轻人的同好社区
下载
播客先声
970关注1k被关注1夸夸
一个不怎么活跃的播客爱好者
置顶
播客先声
7月前
播客剪辑与制作业务,有需要的可以看看

你录节目,我来剪辑,播客先声推出播客剪辑服务啦~

00
播客先声
19天前
苹果播客官方入门分享——Apple 播客快速入门

12 月 16 日周五下午 2:00-3:00 Apple 播客团队专为中国创作者举办的快速入门线上说明会,届时将为您介绍 Apple 播客的主要特点、如何获得推荐、最新推出的功能,和带来的机遇等信息。

报名链接:events.apple.com
14
播客先声
25天前
打个广告 从这周开始 准备在小报童上更新新版播客制作手册,预计50篇内容。除了播客相关内容,还会写一些关于内容,品牌以及内容生态的理解。我这两年播客相关的认知,都会放在这份手册里。感兴趣的朋友,欢迎订阅。目前只需39元~

一起追更《播客制作手册2022版》!

01
播客先声
1月前

津津乐道朱峰: 一个切实存在且任何一方都不愿意讲的残酷事实是,目前大量播客口播广告之所以被投放,只是因为“便宜”,且转化通常还不错,是一个被不断发现的投放“蓝海”,这里有主播对自己节目价值低估的问题,也有数据缺失带来的信息不对称问题。显而易见的,不少广告主都很不愿意主播去问销售转化率,更不会主动告知,我不想猜测其中原因,但是从他们更倾向广泛投放情况看应该可以猜到一些原因的。 除此以外,在这个早期市场里,由于样本量太低,任何不做多方调研和数据分析的,基于个人观察的市场判断都是无效的,并不能证明播客这个内容形式本身的价值,而只能证明播客是一个主播还傻、可以薅主播羊毛的投放机会。 过去一年,整个播客市场的收入状况都不理想,头部的几个播客在某种程度上帮助市场做了好多事情,希望市场关注到播客内容本身的优势,而不是其流量和带货转化的优势,因为播客的投放报价一旦与市场惯例“接轨”,大家就会很快发现播客的短期流量价值根本不值一提。JustPod的企业播客、声动活泼的跳进兔子洞、日谈的声音综艺和主播海选,大家都在探索和尝试让行业快速的跳脱这个陷阱、把播客这个内容自身的优势充分发挥出来进而产生价值,而不是落入低质量的流量竞争里面去。而他们的这些努力是没有被看到的,最后甚至逼着这些播客不得不自己写文章分析自己来教育市场,为什么?因为所谓行业媒体对播客的理解其实并不到位,也没有真的希望多跟主播、听众、广告主谈一谈,就是把播客当作一个声音公众号来看、来报道。 本月初,小宇宙终于超过了苹果播客2个百分点,成为中文播客领域最受欢迎的播客客户端,而数据的另一面,是苹果播客仍然占据中文播客市场将近一半的收听群体,在iOS用户侧更是占有绝对优势,这对很多播客新人来讲可能是非常反直觉的事情,只有对数据敏感的几个头部节目会对这些数据保持关注,会根据数据去分配运营资源,而其实更需要这些数据洞察的反而是对增长更加渴求的中腰部节目。 从2021年1月到现在,20个月的时间我们都在跟加入声湃、关注数据的主播死磕数据洞察,大量的时间都消耗在数据挖掘、回归分析、建模这种枯燥乏味的工作里面了,而带来的结果是卓有成效的,不少节目因为有了数据,所以知道怎样优化自己的标题、发布时间等参数来获得更好的收听率,更从数据里面发现了存量节目的巨大价值。我们无法告诉大家,“谐星聊天会从数据中发现了什么所以他们的收听率提高了”、“无聊斋用什么数据说服了广告主”、“黑猫侦探社加入声湃后规避了多少麻烦”,因为这是要给客户保密的事情,但事实给我们带来很大信心:数据给播客带来的帮助,在现在比任何调研报告都更有价值。但是还是老问题,所谓行业媒体会关注么?也不会,因为他们没有能力去理解。 以上就是我为什么一直希望大家多做创新、行业媒体也尽量多下场多了解播客,甚至自己做个播客体验下的原因,不真正脏了自己的手,是没法真的了解这个市场的,而在这个前提下做出的分析又会反过来影响想入行的主播、机构的判断。更不想看到的是,只是把个人平时经常听的节目拿出来就作为分析案例的,这就更加缺少专业精神了。我们不能否认这些作者认真的态度,他们也确实希望自己能帮助到大家,但有的时候,方法不对,可能帮的是倒忙。 大家共勉吧。

00
播客先声
1月前
涨乐早知道,什么时候回归呀?
01
播客先声
1月前
喜马拉雅的贴片广告,是我看过最搞笑的。什么尺寸的都有,就是没有跟内容切合度好的
00
播客先声
2月前
非礼 等同于性骚扰吗?
40