好久没在即刻上发行业思考了,这几个月来总结一份:
商业的本质是低交易成本取代高交易成本,互联网对本质是低获客成本取代高获客成本。
最经典的案例永远是拼多多超过阿里,拼多多最核心的竞争优势始终是微信这个流量平台+砍一刀式超低获客成本。
目前web3的获客成本还是高到离谱的,top3交易所价值200万美元的launchpool,带来的新增用户可能才5000人。Telegram上的广告支出,换算到拉新也是非常高成本低产出。“获客成本”注定是产品营销离不开的话题。
目前最低的获客成本记录依然是Notcoin保持的。大约1200万持币地址,但是没有任何一方在付出“营销成本”。这份营销费用最终由二级市场买单,而二级市场的付出也对应了极高的回报率(Notcoin几乎是今年走势最好的新币之一)。
互联网很多时候就是这样,当一个人能用低成本、汇聚行业最大流量之后,再探索各种商业化机会也就不难了。二十年前的马化腾如此,未来的行业也会持续如此。
Notcoin最终汇聚了一个超过Doge 5倍的流量体系(按Telegram订阅计算)。自然的,对于一个行业最大社区,市场定价也迅速从首日的5亿左右,在空投抛压结束后,迅速涨到了20亿(目前12亿)。
全流通+(开盘一周后)无抛压+大社群,给了2024上半年难看的市场一抹亮色。
但是这种亮色最终不可复制,因为上述三条中,“大社群”其实是最难复刻的。
Notcoin的“大社群”是纯粹度较高的,相对于“zkSync、Layerzero”这种空投攻略满天飞的项目,Notcoin的“空投攻略”少的可怜,这给了Notcoin一个相对纯度不错的用户群体,而市场上愿意为如此大增量用户社区买单的web3组织,可以说数不胜数。实际上以太坊Layer2在2022年时也有很高的空投造富效应,只是随着后续仿盘的用户不断重复,也自然没有人为一群 “已经重复的、还包括很多撸子”的社群买单了。
Notcoin今年在进一步生态建设上成果颇丰,可惜后续后续同类不太能再产生机会。
但是如果这个周期能给我一个低成本大社群的项目,我依然会买单。