面试的时候和面试官聊了两个问题。
第一个问题是:现在你觉得 AI 行业商业化最好的产品是什么?
我当时想了一下,本来准备说 Anthropic,但还没说出口就被他打断了。他说不是,是“麦课”。我其实是知道这个答案的,但当时以为这是一个很严肃的问题,就想给一个更“标准”的回答。
他解释说,卖课程在很多行业都存在,但如果一个行业的主要商业化方式是卖课,那这个行业本身可能还没有真正跑出足够多的产品形态。他又举了个例子,比如外卖行业,确实也有课程,但外卖的主要商业模式显然不是课程,它是别的更核心的东西。我整体是认同这个判断的。
第二个问题是我反过来问的,聊到 AI 客服。
我说这个事情我其实一直兴趣不大,但也持续关注过。从 2019 年那波开始,很多做客服系统的团队都在说要训练大模型、做 AI 客服。前段时间我也对接过一些客服产品,他们也都上了 AI 能力,但说实话都不算出彩。市面上真正让人有明显感觉的案例,我没有认真统计,但进入我认知范围内的确实很少。
我一直在想,为什么 AI 客服好像没有真正跑出来。
后来我回到一个更底层的问题:我们为什么需要客服?本质上是希望有一种方式去解决用户的问题。而客服只是其中一种方式,并不是唯一方式。解决问题的方法其实有很多。
比如拼多多就是一个很典型的例子:如果系统判断用户确实是要解决问题,那它不一定需要走客服流程,而是可以直接触发退款,系统自动完成处理。这种方式反而比“对话式客服”更直接、更有效。
另外针对客服这个话题,我补充了一些想法。
有一类情况是:用户去找人工客服,其实并不期待他真的把问题解决掉,而是希望有人接住当前的情绪,比如愤怒、焦虑、挫败感。人工客服在这里更像是一个“情绪出口”。当然也有另一部分,是去回答具体问题,但这一块我觉得技术上反而不是核心难点——如果有足够结构化的知识库和准确的数据,这部分是可以被覆盖的。
面试官听完之后说,这个回答不是纯感性的,他是认可这个判断的。他也分享了他的经验,比如在和电信体系对接时,一个现实问题是:产品线很老、很复杂,但没有专人持续维护知识体系,导致知识库很难真正建立起来。很多时候只能依赖人工在前台不断重复回答,本质上是一种“经验性补位”,而不是系统化的知识沉淀。
我理解他讲的这个阻力,但我也觉得这部分在工程上是可以逐步被解决的。
不过回到更本质的问题,我对 AI 客服的怀疑是:它是不是一个真正好的问题解决方案。理想中的 AI 客服当然是能精准理解问题、给出正确答案、甚至直接解决问题。但现实是,“给出答案”往往只覆盖了问题的一半,甚至更少。很多用户真正的需求是非常具体的动作,比如退款、改状态、甚至就是发泄情绪。
比如拼多多那种路径,本质上已经不是“客服解决问题”,而是系统直接把问题杀死。
还有一点让我一直有疑问的是,为什么 AI 一出现,很多人第一反应是做“AI 聊天”或者“AI 客服”。我们其实已经习惯了 ChatGPT 这种 AI 对话,但那种对话的情感连接很弱,甚至是刻意保持弱关系的。当用户明确知道对面不是人时,这种情绪价值会进一步下降。
所以很多时候,人还是更愿意去找真实的人,比如在线客服不够,就会倾向于打电话,因为电话至少能更完整地承接情绪,把当下那种不满释放出去。