1998年的时候,没有太多的人拿一家远在硅谷500英里以外,刚刚成立的,叫作GOTO.COM的公司当回事儿。它不过是买了一个搜索引擎的技术服务,然后再向那些网站的拥有者们拍卖他们网站在GOTO检索结果中的排名,谁付的钱多,谁的网站就排在前面,而且付费是根据网民点击该网站的情况来计算的,仅仅在搜索结果中出现并不需要付费。这就是自信心定律的最早实践者!
根据这一定律,搜索结果的相关性排序,除了词频统计和超链分析之外,更注重的是竞价拍卖。谁对自己的网站有信心,谁就排在前面。有信心的表现就是愿意为这个排名付钱。需要声明的是,自信心定律也是我自己给这一模式起的名字,以前的文献中并没有人这样总结过。